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童装市场调查 一，童装大的市场调研 二，童装品牌调研 三，产品开发 我国童装的总体局势 1.市场潜力巨大 据统计，国内16岁以下的儿童有3亿之多，占全国总人口的1/4，而国内的童装市场在整个服装行业仍然是个小市场，国内4.4万服装企业，童装生产占1/4，有品牌的童装专业生产企业不超过1000家。 2.目前我国童装市场发展不平衡 首先是产品结构不合理。市场上以婴儿服，幼童服，小童服居多，中童服和大童服的市场存在很多的市场空白。特别是10-14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%，市场潜力很大，而厂商对此类需求的关注不够，造成市场的空白。 其次，大量低档产品充斥市场，高端市场被国外品牌商品占据。从价格上童装可以划分为三个档次。低档（100元以下），中档（100-200元），高档（200元以上）。 3.童装购买的高潮主要集中在节日假期 5月和9月份，说明我国家庭在节日期间及开学期间，童装的销售量明显高于平时，家长重视儿童在重点时间的穿着，这也是企业促销的大好时机。 2013年童装流行色彩 通过市场调研以及结合网上搜索的资料，我们了解到了，2013年是童装的流行色彩以及流行面料，其中流行的色彩纯度比较高，色彩鲜艳，流行面料的预测，春秋季棉 ，毛，化纤为主，夏季的面料主要以棉麻，人造纤为主。与2012年比较，大体上是变化不大 2012年秋冬品牌调研分析 调研时间 调研地点：天河城504 正佳广场560 一、品牌介绍 二、色彩调研分析 三、面料调研分析 四、款式调研分析 五、产品架构价位 六、客流量 七、产品展示 八、swot分析 九、下季产品开发 KAMINEY品牌背景 Recognized brand 体现孩子精英气质 1797年，美国建国之父第二任总统johnadams说：“未来的社会，将由精英统治。”而孩子就是未来社会的精英。一句话改变了一个人的一生，同时铸就了一个经典。关注儿童成长与教育的kaminey凭借其对儿童成长需求的深入了解，由此踏上探索童装与精英教育结合的道路。 儿童是父母的希望，是世界的未来，关注儿童成长，是我们共同的责任。我们有一个愿望——我们希望以童装作为载体，表达父母对孩子的爱，表现都市儿童的时尚活力，弘扬正确的儿童教育理念和方法，为儿童健康成长尽我们的绵薄之力。通过“KAMINEY”童装和飞鱼“KAMINEY”的故事，描绘海洋世界的缤纷绚丽，阐述海洋文化的多彩多姿，从而激发孩子们对生活的热爱，对知识的渴求，让“KAMINEY”与孩子们的梦想一起成长。品牌诉求诉求的对象是渴望知识，热爱学习，快乐成长的都市儿童。通过典型的欧美风格童装，对他们的群体特征和时尚要求进行精致独特的演绎。 Brand values 价值观 不仅为儿童提供服装，而且提倡全新的培养儿童的方式，关心孩子的品格成长，帮助父母教育孩子成为未来的社会精英 我们提倡全新培养孩子的方式 今天恶心的培养，决定孩子的未来，正确的引导至光重要，建立平等，民主的亲子关系 孩子的成长，除了身体以外，人格与品德更为重要 孩子的重要品格 责任：从小就是一个独立的人，为自己的行为负责 专注：坚持做一件事，不要半途而废 教养：尊重他人，懂礼貌 The market segmentation of brand 区隔点 精英气质 富裕孩子有涵养，有学识，有成就，举止优雅的精英气质 产品风格 介于正统与休闲的精英风格设计 比休闲装多一份严谨认真，又比正装又少一份拘束紧张，精英徽章的元素，大方的条纹，尊贵雅致而不失时代感 功能利益点 专门针对孩子的功能化设计，讲求体贴入微的全面保护产品本身更少伤害（面料，颜色，工艺等） 针对孩子特点的功能与设计 Quality standard ?广州金逸服饰有限公司成立于2007年，设立在中国改革开放最前沿的国际大都市----广州。首期投资5000万元，是一家集服饰研发、生产、销售为一体的现代化服装企业。??? ??? 公司以立志高远、务实创新的企业文化和经营理念，吸引了大批具有强烈的创新意识和追求持续发展的行业精英加盟，建立了一套先进、完善、高效、独具特色的经营管理模式。??? ??? 目前，公司员工30%以上具有本科以上学历，是一支年轻化、知识化的学习型团队。??? ??? 公司股东相继在皮草、家电、手机、商务休闲行业取得巨大成功之后，本着进取创新的精神，锐意在童装行业建立国内最优秀的领先企业。??? ??? 2007年，公司与美国KAMINEY国际服饰有限公司结成“KAMINEY卡米