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网络广告点击欺诈分析 　　摘要：本文介绍了网络广告点击欺诈的基本概念，列举了点击欺诈的七种主要表现形式。指出了点击欺诈存在的内在原因是利益的驱使，外在的原因是商业模式的缺陷以及法律规范的缺失。分析了网络广告点击欺诈不仅对广告主造成了巨大的损失，同时也对整个网络广告业的长远发展造成了危害。最后，本文提出了解决点击欺诈的相关对策。 　　关键词：网络 广告 点击欺诈 　　 　　近年来，网络广告市场一直保持着高速增长的态势。据相关统计预测，中国2008年互联网广告市场规模将达到112亿元，同比增长近60%。到2011年，易观国际预测，不含渠道在内网络广告市场将达到270个亿，年均增长率为39.5%。网络广告的计费模式主要有三种，即点击付费、按千人投放成本计费和效果计费。在后两者中，一则投放成本相对较高，二来投放效果不明显，因此点击付费是目前最重要的网络广告模式???从理论上说，搜索引擎关键词广告可以做到最高程度的定位，每一个点击都是来自潜在用户，但实际上，由于不正当竞争和利益的驱动，使得看似完美的搜索引擎广告存在严重的欺诈性点击行为。 　　 　　一、什么是点击欺诈 　　 　　究竟什么是欺诈性点击，简单来讲，当网站出版商点击其网站上的广告提高它们的收入，或企业点击竞争对手的广告蚕食对方的广告预算时，就构成了点击欺诈。 　　 点击欺诈是指以某种金钱或商业目的为出发点，对网络