28 工商的管理 5000字.docVIP

韩国三星公司在中国市场上的成功经验 一、引言： 韩国三星公司成立于1969年，在中国与韩国正式建交之后的1992年，韩国三星公司就在中国惠州投资建立了第一座工厂，在此后的20年当中，韩国三星公司历经了中国市场的风风雨雨，曲曲折折，但是仍然能够不断进步，并更具中国政策、市场变化情况不断做出经营战略和产品营销方面的调整，不断加大在中国市场上的投资和与中国企业的合作，发展到现在为止，三星公司已经成为对中国投资最大的韩国企业之一，在2003年，韩国三星公司在中国市场上的销售额突破了100亿美元，经过了在中国市场上10年的打拼，终于跃入到中国一流企业的行略当中。可以说，韩国三星公司在中国的发展经历是许多在中国成功占据市场份额，能够打开中国市场的外资企业的成功典型，因此，我在这次论文当中选择韩国三星电子公司作为研究的对象，列出其在中国市场上曾经遇到的困难和挫折，分析其应对市场变化的行动方针和经营战略，以及更具中国市场的特点，对三星公司今后的发展趋势提出可能的建议和意见。这些都是我在学习了经营管理方面知识之后所产生的个人感悟，但是也希望能够对于企业的发展战略能够有更加深刻的认识。 二、三星公司概况。 1、三星公司简介。 韩国三星公司的前身是其前会长李秉喆先生在1938年3月1日，一共用30000韩元在韩国的大邱市所成立的“三星商会”。最初商会的业务知识将韩国本土的蔬菜、鱼干、水果等农产品倒卖到中国的东北地区以及中国首都北京。但是在不久之后，三星商会随着慢慢的发展，又开始了对与农副业产品的深加工，发展成为制作面粉、糖果的制造工厂，并且形成了产销售后包含所有商业环节的企业。经过了几十年的发展，到了1969年12月，三星商会正是成为以制造电子产品为主的企业，并且逐步发展成为世界闻名的高科技现代电子产品制造公司——韩国三星电子 韩国三星电子集团：百度百科. 韩国三星电子集团：百度百科. 在中国改革开放以后，世界上各个跨国企业都非常重视和给予中国这个巨大的市场，韩国三星电子也是如此。在1992年中韩两国正式建交之后，韩国三星公司借这个机会进入了中国市场，在惠州建立了一地个制造企业。以此为开端，开始了韩国三星公司在中国市场上的打拼之路。 由最初的一个小小加工厂起步，到现在成为占据中国主流电子产品市场的大型跨国企业，并被美国《商务周刊》杂志评选为世界上发展最快的高科技品牌公司，三星公司在中国市场上所取得的成就举世瞩目，现在，三星的品牌价值已经进入到世界排名前20名之内的高科技品牌，可以说，韩国三星电子公司已经日益成为高科技电子产业当中的领跑者，其行业影响力之大，甚至已经超过了业内的许多传统巨头。 2、三星商标 在1993年，也就是三星进入中国市场的第二年，为了庆祝三星工资成立55周年，三星开始引进了一种新的公司之别计划，以帮助公司进入三星的“二次创业”时代，适应中国市场上的竞争和发展。三星公司的这次计划，其目的就是为了让三星公司的所有员工能够以全新的态度投入到工作当中，面对中国这个还为完全开放的潜在大市场，以全新的精神进行努力，使三星的产品能够达到消费者的目标和期望，不断增强公司的产品竞争力。为了配合这一全新的计划，三星电子公司决定对过去的商标进行重新定义，以显示出三星面对新的形势的顽强决心。这就是现在我们所熟悉的三星商标的来源。 其椭圆形的Logo象征着这个不断移动和变换的空间和世界，向人们传达着三星公司是一个不断跟随世界潮流进行的整体形象，也是一个创新者和变革者的形象，而三星公司的名字在椭圆形之上，并且字母“S”和字母“G”在公司名称的前端和末端都突破了椭圆形的束缚，这象征了三星公司能够内外团结一致，与世界融为一体，不断为全世界、全人类社会提供优质的服务和产品。 3、三星的品牌。 现在社会已经逐渐在进入数字时代，因此许多电子产品将会更多的因为其品牌的价值而被人们记住和区分开，而不是因为其功能和质量，因为在大众的眼中，几乎所有电子产品的功能都具有雷同性，而且因为数字产品更新换代周期短，质量也显得并没有这么重要。三星公司正是看准了这一点，才更加关心和注重对于品牌价值的提升。从1999开始，三星电子公司就一直坚持全球品牌传播战略，使得三星公司的品牌在全世界范围内都获得了大众的认可，由此战略当中获得的好处就是其品牌价值的提升，从2001年到现在，其品牌价值从65以美元开始成倍增长，已经成为当今增长最快的品牌。而2005年以来，三星公司又重新调整了品牌策略，在中国市场上以“Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”为指导理念，展开新一轮的市场开拓和品牌推广活动，并且收到了非常良好的效果，使三星当年在中国的产品销售量又有了进一步的增长，而大众的认同程度也提升到新的高度。 England premier league team CHEL