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英语广告人称人际功能研究 　　[摘要]广告已经成为人们日常生活中的一部分，从系统功能语法中人际功能的角度对英语广告所使用的人称进行分析，主要从广告传播和消费者的接受角度进行研究，得出的结论有助于我国英语广告的撰写，有助于提升英语广告的宣传强度。 　　[关键词]英语广告 人称系统 人际功能 　　[中图分类号]H030 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）14-0066-02 　　一、引言 　　随着社会、经济的不断发展进步，日常生活中人们的咨询信息内容越来越丰富，广告也成为人们接受外来信息而不可缺少的一部分。尽管各类广告形式花样辈出，但广告词始终都是广告的精髓和精华之所在。尤其在不同广告中使用的不同人称，使广告具有不一样的魅力和特点。本文主要从韩礼德系统功能语法的人际功能角度研究了以往经典的英语广告的人称变化，从产品宣传商和消费群体的角度剖析广告的作用和效果，有利于我国英语广告的写作和改进。 　　二、系统功能语法中的人际功能人称系统 　　韩礼德提出的系统功能语法，也叫纯理功能语法，主要将语言划分为三大基本元功能，即语篇功能、概念功能和人际功能。语篇功能主要提出语言中语篇具有主述位结构和信息结构，主要是通过句子的结构、语言文字和语境来体现语言语篇的意义。概念功能包括逻辑功能和经验功能两部分，逻辑功能是指语言单词或语篇之间的逻辑关系的表现，而经验功能是指人们在现实世界中所经历的事，或相关的时间和环境等所形成的经验。人际功能是指人们在言语交际过程中所体现出来的语言表达功能，包括情态、语气、人称等功能的表达。其中情态系统主要包括情态化和意态化两种功能表达形式；语气系统主要包括几种语气句型：祈使句语气型、疑问句语气型、陈述句语气型；而人称系统主要包括第一人称、第二人称和第三人称，分别有单复数的形式。在日常言语交际过程中，第一人称代词用来代指说话人，第一人称分为单数第一人称和复数第一人称，其中复数第一人称we（我们）可以指说话人一方，也可以包括说话人和听话人在内的所有人；第二人称是指听话人一方，可能是一个人，或者是多个人，也可能是由一个人代表的一群人；第三人称指除了说话人和听话人之外的第三方，也有单复数之分。 　　三、英语广告语篇中的人称系统 　　广告所表达的是宣传者的意愿，目前人们所接触到的大多数广告都是经济类广告，而经济类广告的目的都是要在消费者的心中建立一种潜在的消费意愿。在广告中的广告宣传商，可以是说话人，消费者是听话人。广告商和消费者经常在第一人称、第二人称和第三人称之间互换角色，但广告并不总是遵循这一人称规则，在广告中人称系统的使用主要依照广告商所表达的中心思想和宣传目的，从而采取不同的人称称谓进行表达。以下分别从人称系统中的三种人称称谓在英语广告中的使用来分别分析这几种人称称谓表达的作用。 　　（一）第一人称在英语广告中的使用 　　在英语广告中最常见的第一人称就是复数形式we，通常we可以用来指代两种人群，一种是指广告宣传商所代表的产品销售方，一种是指包括销售方和听众在内是所有人，可以是整个社会中的人。如下面这则广告： 　　“We’re confident that blue-sky thinking can redefine the way we live our lives――for the better.（Fortune） 　　我们可以相信环境保护意识可以更好地重新定义我们的生活方式。（财富）” 　　这句广告词中出现了we第一人称的复数形式和our第一人称复数形式的物主代词形式，运用第一人称最大的特点，就是可以在广告宣传商与消费者之间建立一种同等层次的关系，同时也可以营造出同等心理。瞬间将阅读者带入了广告里，进入了消费者的角色之中。第一人称的特点就是弱化对立面，甚至没有对立面，在商家和消费者间建立同理心。这则广告是在保护环境的公众话题的基础上产生的，保护环境，人人有责，所以用到we和our的时候，也顺理成章，恰到好处。在英语广告中，第一人称的功能最为强大，在某种程度上能到直接引领阅读者的思想动态。 　　（二）第二人称在英语广告中的使用 　　英语广告中的第二人称就是you，可以指“你”，也可以指“你们”。在系统功能语法中，第二人称通常指的是在言语交际过程中的听话人角色。而在英语广告中you指的就是消费者或者潜在的可以接收此则广告宣传的人。因为阅读此则广告的人的直观反应，就是文中所提到的you指的就是自己，形成一种广告商和消费者之间进行直接交流的效果，所以第二人称也是在广告中常见的，例如下面的广告： 　　“Chances are your favorite music， film or TV show was produced with our help……（Fort