青岛安吉美国际传媒-中海名都第二期项目推广全案费.pptVIP

消费者获取房地产信息的渠道 数据来源:EMR--02.1. 目标消费者媒介接触习惯 经常收看的电视频道 数据来源:CNRS01.3.----02.2. 目标消费者媒介接触习惯 经常收看的电视节目 数据来源:CNRS01.3.----02.2. 中海名都第二期电视媒体策略 广州市目前的家庭主要以广东有线及广州市有线的用户为主.两个有线的覆该面广,垄段性强,翡翠台,本港台的新闻时段和黄金剧集时段有其他频道无法比拟的高收视率,在电视投放中可作为最重要的投放频道. 频道组合到达媒体投资效益最大化 高频次高到达率： 高品位强势导入电视媒体策略 高品位频道策略：相对重视翡翠台和本港台，以明珠台的930剧场为辅 高品位栏目时段策略：偏重电影和体育栏目，+常规的新闻、黄金电视剧集，重视收视的质量. 高品位地产专题片策略：广告杂志片选择黄金时段播出，15秒广告片和1-3分钟的杂志片结合.(建议在非黄金时间在有线翡翠或本港台与专栏节目组共同开展以中海名都冠名的探讨理想生活的系列节目.) 预热期电视投放估算2002年7 月 31 日-2002年8 月31日 媒体 频道 单价 次数 小计 (元) 一周 二周 三周 四周 广东有线 翡翠15“ 5400 42 226800 14 14 14 本港15“ 3200 14 44800 14 广州有线 翡翠15“ 5500 36 198000