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论述元素在橱窗设计中运用 　　一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，商店橱窗既是商店总体装修的一部分，又是商店的展厅，是商店的眼睛。消费者在进入商店前总有意无意的浏览橱窗，因此橱窗的设计十分重要。本文对橱窗设计的关键要素以及不同元素在橱窗设计中的运用进行了详细的探讨。 　　橱窗设计 　　1.橱窗设计的作用与功能 　　现代橱窗上设计虽然在不断的变化着设计的思路，但是有一点是不变的，那就是为什么要设计橱窗，橱窗有什么功能。 　　商店进行橱窗展示目的就是吸引顾客，吸引顾客进店浏览、购物，这是视觉营销的一种。通过调查研究我们发现，超过6成的顾客在逛商场时会注意到橱窗的设计，这证明了橱窗设计可以充分的吸引顾客的眼球，从而引起他们购买的欲望，成功的进行视觉营销。 　　对于橱窗的设计不仅仅要考虑艺术性、美观性、还要考虑设计在顾客心中产生的影响。橱窗设计者通过仔细分析顾客的消费心理，按照顾客对空间的感知，合理安排橱窗中各部分空间，给顾客创造一个亲近温暖的空间。简言之，橱窗设计的作用就是按照预先的策划，有组织的利用设计、空间规划、灯光控制、色彩搭配等手段将商品的内容展示给顾客，吸引顾客的关注，起到广告宣传的作用。 　　2.橱窗设计中的要素 　　一个橱窗设计要想抓住顾客的眼球，那么这个橱窗设计必修要有让人眼前一亮的东西，也就是说这个橱窗设计要有创意。一直以来困扰橱窗设计的最大问题就是如何获得灵感，并且如何将这个灵感转化为创意，这些灵感的来源主要有三方面：时尚流行趋势；产品的设计要素；商店的营销方案。 　　通常，每年各大流行趋势研究室都会发布本年度的时尚流行趋势，一般将这些趋势分成几个主题。设计师可以选择符合自家品牌的主题，提取主题中的元素，将这些元素转化为创意。通过对流行趋势的研究，找出符合自己品牌的设计要素，然后对这些设计要素加以拓展，并在橱窗设计中表达出来。当然，在不同季节时期，商店会改变自己的营销方案，这时设计师要根据当季的营销方案，使橱窗的设计符合本商店的营销方案。设计师利用以上各要素所进行的创意设计既可以完美的展示商品的特点又可以充分的吸引顾客的注意力。 　　不同元素在橱窗设计中的运用 　　1.灯光在橱窗设计中的运用 　　光在橱窗设计中有非常重要的作用，就好像人的眼睛一样重要。灯光可以调节橱窗的明暗度，调节橱窗中的整体色调，渲染橱窗中的气氛，制造符合商品理念的理想环境。灯光的照明方式一般分为主光、辅光、背景光，对于一个橱窗的照明主光是必不可少的，主光起到直接照明的作用；辅光主要对主光起到辅助的作用，看主光的需求来决定是否需要辅光；背景光一般是对环境起衬托作用的，需要根据具体的环境决定采用何种的背景光。 　　橱窗的灯光的选择要根据橱窗的具体结构来决定，一般来说橱窗分为全封闭式橱窗、半封闭式橱窗、开放式橱窗三种结构。对于不同的橱窗要选择不同的灯光效果。 　　（1）封闭式半封闭式橱窗的灯光选择 　　对于这种橱窗灯光的选择，我们一般会采用两组灯光，一组灯在白天使用，一种在夜晚使用。白天使用的灯光要强于日光，一般是日光的3倍左右，这样可以消除白天橱窗外日光的反射，使顾客能够清楚的看清橱窗内部，同时能够增加橱窗内物品的立体感。夜间使用的灯光主要是为了增加灯光的夜间的照明效果，这样更容易吸引顾客的注意。 　　（2）开放式橱窗的灯光选择 　　由于可以通过开放性橱窗观察商店的内部情况，所以在进行橱窗设计是要考虑商店的整体布局，根据橱窗的外部框架结构选择合适的灯光。为了区分商店内部的情景和橱窗的陈列，我们一般采用强光将橱窗与背景区分开，达到立体的效果，增强橱窗的展示效果。 　　（3）利用灯光打造完美橱窗 　　橱窗运用灯光是可以根据舞台设计的方法，在橱窗内安装顶灯和角灯，这样不但能起到照明效果还可以是橱窗内展现出舞台效果，满足顾客的视觉要求。橱窗中不同颜色灯光之间的变化不要过快，过快的变化会使顾客感到不舒服，因此橱窗的灯光要柔和、富有情调。同时过多的灯光容易给顾客留下华而不实的感觉，容易弄巧成拙，因此灯光的使用不宜过多，要做到科学和美的结合，最大限度的体现使用价值和欣赏价值。 　　2.色彩在橱窗设计中的应用 　　在橱窗设计中，合理的搭配色彩是确保橱窗设计能够成功的关键因素。不同的色彩会使橱窗表现出不同的展示效果，橱窗设计中色彩是展现陈列理念的重要因素。 　　（1）色彩产生的感觉作用 　　由于人们对于色彩十分敏感，所以不同的色彩会使人产生不同的心理感觉和感情。总体来说色彩分为暖色系和冷色系，暖色系会使人产生温暖、热情的感受；冷色系会使人产生宁静、稳重、祥和的感觉。同时由于不同地区中颜色所代表的含义不同，因此再橱窗设计时要注意加以利用。 　　明度高的色彩会使顾客产生轻快、活泼、积极向上的感觉，明度较低的色彩会使人