试论电视名人广告法律规制.docVIP

试论电视名人广告法律规制 　　摘 要:对于“名人广告”这一倍受公众关注的问题,从产生原因、发生损害等诸多方面进行分析,指出我国在《广告法》等相关法律规定上的不足和广告工作者、名人明星道德素质欠缺、社会责任感淡漠。为此建议,首先,应进一步完善《广告法》,使名人明星承担广告不实的连带责任;其次,加强广告审查力度,规范广告工作者的行为,使其树立正确的价值观念,提高社会责任感;第三,积极引导消费者不要盲目相信“名人广告”,倡导理性消费;最后,将完善广告法制与加强道德建设相结合,形成稳定、有序的广告活动规范机制,促进广告业的健康发展。 　　关键词:名人广告 广告道德 法律规制 　　 　　目前,名人广告的数量在逐年上升,但是,由于名人广告内容不实造成消费者利益损失的情况也常常发生,因为在法律上无据可依,使得一些消费者利益受损却无法求得赔偿,这逐渐成为一个有广大社会影响的问题。 　　一、“名人广告”及对社会公众的影响 　　(一)对“名人广告”的认识 　　所谓名人,一般是指在社会公众中享有较高知名度的少数人,是具有稀缺性的特殊群体,包括影视明星、体育明星、歌星、科学家、政治家等。一般来说,名人还具有一定的威望和影响他人的能力,往往也是公众和传媒关注的焦点。由于名人具有的这些不同于普通人的特殊性,商家也正是看中和利用了名人这些效应为其商品做形象代言人从而进行商品的宣传和促销,为商家创