品牌传播聚焦法则.DOCVIP

PAGE PAGE 1 品牌传播聚焦法则 我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（John Wanamaker） 　　21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费者每天都生活在广告的包围中。据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略了。这一方面是因为许多广告创意平庸，无法在消费者的心中留下深刻的记忆，另一方面也是因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。 　　广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想让广告有效地俘获目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，另一方面，也必须恪守广告聚焦法则，不如此，就会造成广告投放的低效、广告支出的浪费。 　　抢占先机，以广告塑造品牌的最后一次机会 　　首先让我们来看看媒体的发展趋势： 　　互联网上的广告过滤器已经出现，虽然技术还不成熟。 　　在美国，电话广告过滤器可以使主人免受电话广告的骚扰。 　　过滤掉所有电视广告的电视广告过滤器从技术上讲，是可行的，剩下的只是电视台的选择。 　　有人预测，未来新科技能够生产出一种筛选器，这种筛选器就像经纪人一样，替我们挡掉不想要的信息。这也意味着厂商要想得到消费者的注意会越来越困难。 　　按照中国最强势媒体中央电视台的战略规划，到2008年，中央电视台将推出60套电视频