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试析民间图书馆品牌建设与实践 　　摘 要 论文通过对民间图书馆品牌及其构成要素的详细分析，对国内荒岛图书馆在品牌建设上的实践进行案例分析，从而对我国民间图书馆品牌建设对策，以期为我国民间图书馆品牌建设之路提供参考，提升我国民间图书馆的核心竞争力和可持续发展能力。 　　关键词 民间图书馆 图书馆品牌建设 荒岛图书馆 　　分类号 G258.89 　　DOI 10.16810/ki.1672-514X.2016.09.002 　　Abstract This paper examines the significance of the brand construction of private libraries， and researches the practice of brand construction in the current domestic island libraries through a detailed analysis of the private libraries’ brand and its constituent elements. It puts forward the countermeasures for the brand construction of private libraries， in order to provide the reference for the brand construction of China’s private libraries， and enhance the core competitiveness and sustainable development capacity of domestic private libraries. 　　Keywords Private library. Library brand construction. Desert Island Library. 　　民间图书馆主要根植于城市基层和山区，因此离不开自身职能的建设和社会力量的支持。若要提升民间图书馆核心竞争力和长远发展能力，则必须将构建图书馆品牌作为其服务营销战略的核心要素。那么，民间图书馆应如何建设自己的品牌，在品牌建设中应如何进行实践？本文正是基于上述问题进行研究，以期为我国民间图书馆品牌建设发展之路提供参考。 　　1 民间图书馆品牌建设的意义 　　1.1 获得生存和长远发展的能力 　　一个优质的品牌需要有较长的寿命和稳定性，民间图书馆要保证公益性，服务质量和长久的生存和发展必须有经费支撑，因此，民间图书馆离不开各种社会力量的支持和帮助。圣学图书馆创办人在2015年民间图书馆论坛会议上，分享圣学图书馆获得发展的办法之一就是借助社会力量帮助改善运作条件。品牌化是民间图书馆获得更多社会资源的重要途径。一个强有力的图书馆品牌能给民间图书馆带来许多显著利益，使图书馆能够借助社会力量更容易地抵挡或经受住经济危机，同时能够让图书馆招募更多的社会人才，为其运行提供更多的支撑力量。 　　1.2 民众文化生活的需要 　　图书馆是提供信息服务的场所，是居民文化的需要。众多形形色色的民间图书馆是公共图书馆的必要补充。每个民间图书馆都有其独特的一面，并有着不同的办馆理念。如北京的民间流动图书馆以“公益赠书，人人传阅”为宗旨，每个人可以免费带走一本书，条件为阅完后传给身边的人。这些萌发、生长在民间的“星星之火”，其所秉持的价值观念能给民众带去温暖、智慧和梦想，得到民众的认同，这些恰恰是不少公共图书馆在个性服务层面上难以深入的地方。创办者和环境的差异，使得民间图书馆具备了异质性、多样性和复杂性，使其独具创新活力，能够创造出更多的社会文化福利。因此，民间图书馆文化品牌的构建，有利于民间图书馆更加广泛深入地发展阅读推广，推动全民阅读，唤醒和激发更多人的关注，提高当地居民的幸福指数，从精神上满足人们的文化需求，让人民群众得到更多真正的文化实惠。 　　1.3 促进民间图书馆服务质量的提高 　　民间图书馆品牌建设对于图书馆的发展是一种积极的力量。要想建设良好的品牌，必须要有良好的服务。当一个图书馆具备了良好的品牌，品牌影响力也会显现出来，读者对图书馆的服务质量就会有着更高的期待，将促进图书馆管理人员进一步提升服务质量，依据读者的需求提供更多个性化、有特色的品牌服务，得到更多读者的认同。 　　2 民间图书馆品牌建设的理论基础 　　2.1 图书馆品牌的内涵 　　品牌一词源于古挪威文字Brand，意为“烙印”。目前，品牌这一概念已经延伸到社会活动的各个领域，图书馆品牌的概念也由此产生。程亚男最早提出图书馆品牌的定义，他认为“如果图书馆能够通过自己的某种独特性：或