lesson1服装品牌认知——从品牌理念到品牌运作.pptVIP

Step 1 品牌概况 Step 2 服装品牌* Step 3 服装品牌及其运作* Step 4 品牌产品开发与企划 　 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合。 用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一组特定的产品特征、利益与服务的组合。 只有品牌承诺得到认可，品牌才会被市场接受！ 欣赏耐克产品视频， 思考耐克所代表的品牌价值。 品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。 欣赏NIKE广告视频,了解NIKE的品牌理念。 欣赏NIKE广告视频,了解NIKE的品牌理念。 耐克出售的是一种运动理念。 1.按风格分类（举例品牌和服饰） 休闲品牌 运动品牌 前卫品牌 2.按价格分类 高档品牌（成本高，形象好，价格昂贵） 中档品牌（成本一般，强调流行要素，价格中等） 低档品牌（产品成本低，知名度低，价格低廉） 1.投资少、商机多、风险大 2.品牌众多，成分复杂，竞争激烈 3.季节性强，产品更新快 4.时尚性强，市场变化大 年龄结构、职业特点、经济状况、文化程度 个性气质、文化习俗、生活方式 以X造型为主要特色 服装企业新品开发设计流程 Step