铸信地产成都市某项目策略性整合传播方案计划.pptVIP

策略性整合传播方案 铸信地产 荣耀07     没有文化的东西缺乏长久的生命力。现代住宅的文化内涵和文化意境程度不但代表建筑物的档次和人们的生活品位，而且使建筑物具有保值，增值的潜力。昨天的客户买房子今天的客户买绿化文化使冷冰冰的建筑拥有了灵魂，具有了价值倾向、生活方式、个性特征。地产商在做产品的同时也应做文化。将文化融入到制造的每一个环节，让消费者在消费过程中体验文化的形式、文化的语言。在品质达到较高要求的基础上，在产品中提炼出其独有的价值文化，然后用它与消费者进行沟通，形成共同的价值观。这就是成功的地产项目! 　　　　　　　　　　 结 论 再来看看外部的世界 　 结论：我们的策略---差异化策略！ OK而非 广告市场调查与分析 广告竞争对手分析 广告目标客户群分析 本地购房者是本案主要目标客户锁定层 本案目标客户的平均年龄应该在40岁,集中在30至39岁; 目标客户的性别应略偏男性; 主要的家庭结构在三口之家; 目标客户的文化程度在大专以上; 首次置业及品质升级为主 广告定位 企业定位语 万科地产——建筑无限生活中海地产——诚信卓越 精品永恒金地集团——科学筑家龙湖地产——善待你一生华润置地——与您携手改