世旅大会来了,这样海外营销的方案再来一打!.docxVIP

世旅大会圆满收官!中国旅游开启了世界旅游和平发展之门。面对更开放、更广阔的世界旅游市场，究竟该如何做好目的地海外营销?北京巅峰美景科技有限责任公司(简称巅峰美景)以四川海外媒体营销为例，为您??打开新时期旅游目的地海外营销的大门。 ?一、海外营销要做什么?? 以“??旅游海外营销”等字眼作为检索关键词，我们会发现很多新闻通稿，内容包括构建营销体系、知名媒体背书、海外互联网营销、客源地推介活动、营销活动等等，值得深思的是这些通稿背后的含义，不同的营销方案的侧重点不同，解决的问题也不同。 那么多种侧重下海外营销的本质是什么?将不同类型的海外营销方案进行归纳总结，会发现各类型的海外营销方案普遍具有以下四个特征：?? ??越来越倾向多媒体组合进行广告营销; 认为形象塑造和提升是广告营销工作重中之重;?? 新媒体是从人群覆盖角度性价比最好的媒体;?? 我的传播预算中，新媒体比例越来越高，传统媒体越来越少。?? 梳理之后从形式和手段来看，要做好??海外营销，需要做四方面的工作： ??做精度——多媒体组合，针对不同人群; 做高度——统一的形象塑造与提升，构建品牌知名度;?? 做广度——追求大面积覆盖，制造国际影响力;?? 做深度——以新媒体为核心，不断挖掘释放目的地的吸引力与新媒体价值。?? 二、海外营销怎么做??? 以巅峰美景2015年度优秀项目四川海外媒体营销为例，全面