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广播收听率探析及其在广告中的应用 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 王开勇 一、收听率现象 收听率这个词从广播媒体诞生开始就已经预示着它要产生巨大的影响，无论是广播人、 媒体研究人、广告主，还是平民大众，大多都听过收听率这个词。收听率是反映一个电台频 率实力和业绩的标志，是判断一个节目好坏的唯一标准，是制定媒体计划的工具，是广播广 告投放的指针，是决定记者和节目主持人命运的判官，是某个新闻事件影响力的标尺„„， 总之，收听率就是天王老子。这就是收听率现象。 二、收听率的作用 收听率现象说明了人们对收听率缺乏理性认识，在一定程度上夸大了它的作用，但是也 有力地说明了它的重要性。收听率数据在评价广播节目、在反映广播人的工作业绩、在广告 投放中具有非比寻常的意义： 1．对于广播电台来说 .. 可以获得分时段的收听率数据，为制定节目设置策略提供支持； .. 可以了解每一节目的收听量表现，为电台做节目考评提供科学的依据； .. 可以通过分析某个节目连续性的收听数据，寻找节目的改进点； .. 可以作为电台工作业绩的衡量标准之一，向上级主管部门或投资人汇报； .. 可以反映频道或时段广告价值，以此作为说服企业和广告公司的武器。 2 ．对于广告公司来说，可以根据每一时段或节目听众的特征情况，使广告投放做到有 的放矢，同时它也是广告公司争取广告主的