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试论精彩江苏文化品牌打造方向与重点 　　摘要：文化品牌是昭显存在的强烈符号，代表了一个地区、一个国家的形象和实力。打造文化品牌对于提升文化软实力，增强民族凝聚力具有重要意义。对于江苏而言，用“精彩江苏”总品牌、总特征来概括江苏的文化更加合适。要坚持文化交流与价值传播相结合，加强江苏整体对外文化形象的策划和推广，努力将“精彩江苏”传向世界。把江苏的精彩传向世界，一要立足传承创造精彩；二要注重“江苏文化国际表达”；三要明确重点国家重点地区，真正进入主流社会。打造“精彩江苏”文化品牌，必须坚持“走出去”与“引进来”两手抓。要坚持开放包容，广泛借鉴吸收国内外优秀文明成果，不断引进优秀的文化资源，以世界的精彩增加江苏的精彩。要进一步解放思想，适应新形势，尽快改变政府在文化“走出去”中唱“独角戏”的现状，推动文化艺术机构、民间组织积极参与国际文化交流活动，促进民间活动扮演重要角色。 　　关键词：当代中国；文化建设；文化形象；精彩江苏；文化品牌；文化事业；文化走出去 　　中图分类号：J0 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003-9104（2015）04-0001-04 　　文化品牌是昭显存在的强烈符号，代表了一个地区、一个国家的形象和实力。打造文化品牌对于提升文化软实力，增强民族凝聚力具有重要意义。历史上的“丝绸之路”、“瓷器之路”，不仅是我国古代对外贸易的品牌，更是灿烂的古代中国文明影响传播于世界的品牌。目前，全国有20多个省在致力于塑造省城文化品牌。比如，山西省正在打造八大文化品牌，“华夏之根、黄河之魂、佛教圣地、晋商家园、古建瑰宝、边塞风情、关公故里、抗战文化”；云南省形成了“香格里拉、茶马古道、七彩云南、聂耳音乐”四大文化品牌：河北省正倾力打造“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大文化品牌。这些充满地域文化特色的文化品牌已成为一个地区的名片和标签，将有力提升地区的文化软实力。“好客山东”、“清新福建”、“多彩贵州”、“大美西藏”等，虽然有的是环境建设品牌，有的是旅游宣传品牌，但都是以文化为魂，充满了浓厚的地域人文精神。 　　一、提出“精彩江苏”的依据和基础及其主要内涵 　　江苏历史底蕴丰厚，但是我们在文化品牌的打造上相对滞后，与江苏经济发展水平和文化建设成就还不相称。江苏的历史文化主要包括底蕴厚重的金陵文化、刚劲雄浑的楚汉文化、清新柔美的吴文化、兼容并蓄的淮扬文化，此外还有江海文化、海盐文化、京口文化等。这些具有鲜明特色的地域文化，虽然是江苏历史文化的重要组成部分，但是又不能单独概括为江苏的文化特征，但它们有一个共同的内容和特点，就是精彩。 　　文化事业就是传承创造精彩的事业，文化传承就是弘扬优秀传统文化的精华、精粹、精彩，文化传播也要传播演绎精彩，文化的创新创造更是要创造精彩。只有精彩才能延续，被人珍惜，得以传承；只有精彩才能受人欢迎，被人接受，得以传播；只有精彩才算创造，值得追求。孙武的《孙子兵法》、枚乘的汉赋、顾恺之的《画论》、祖冲之的“祖率”、刘义庆的《世说新语》、刘勰的《文心雕龙》、萧统的《文选》、冯梦龙的“三言”、吴承恩的《西游记》、曹雪芹的《红楼梦》、刘鹗的《老残游记》等，江苏历史上的这些名著，无一不是精彩绝伦的篇章。项羽的“力拔山兮气盖世”，刘邦的“大风起兮云飞扬”，范仲淹的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，顾炎武的“天下兴亡，匹夫有责”，明代东林党的“风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心”，朱自清的“宁死不吃嗟来之食”，等等，这些江苏历史上文化名人的精彩感人的诗句，至今仍被人们广为传诵。精彩不仅体现在文学作品上，江苏的艺术作品同样因为精彩得以传承。比如上世纪60年代形成的新金陵画派，以傅抱石、亚明、钱松?恰⑺挝闹巍⑽鹤衔醯热宋?代表，提倡写生，多以江南山水为表现内容，作品大多雄伟而秀丽，极具江南山水特色。他们的精彩作品体现了自觉的创新意识、辩证的民族意识、高尚的人文精神、激情的写意精神，他们在继承金陵画派基础上的精彩创新，才得以传承。再如南京云锦、苏州刺绣、宜兴紫砂、扬州玉器等，同样体现了精彩的传承和创造。 　　因此，我们认为用“精彩江苏”总品牌、总特征来概括江苏的文化更加合适。2012年，省文化厅提出在“两个率先”中打造“精彩江苏”，并形成专题调研报告，得到省主要领导的批示，并予以充分肯定。2015年6月份，江苏省委省政府正式将省文化厅提出的打造“精彩江苏”写进了《关于推动文化建设迈上新台阶的意见》。打造“精彩江苏”文化品牌，是文化强省建设的重要内容和有效途径，对于增强江苏文化软实力、提升江苏美誉度具有重要意义。全省文化系统要以“精彩江苏”文化品牌为统领，结合各地实际，形成一系列彰显地方特色的地域文化品牌，比如“天堂苏州”、“魅力无锡”、“舞动汉风”、“盐渎