互联网化妆品行业发展-前.瞻产业研究院.pdfVIP

前 言 信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互 联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互 联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思 考的一个问题。 1 互联网化妆品行业发展前景分析 2 互联网化妆品行业用户群体分析 3 化妆品企业互移动联网切入点及突围策略 4 化妆品企业切入互联网运营模式选择 5 互联网化妆品行业典型案例分析 1. 互联网+化妆品行业发展现状分析 1.1 互联网化妆品交易规模分析 作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短 五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较 2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研 究院预计到2015年将达到1180亿元 。 2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模（单位：亿元，%）