近视眼镜进入大学校园营销策划案.docxVIP

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2018-09-24 发布于浙江
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近视眼镜进入大学校园营销策划案.docx

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近视眼镜进入大学校园营销策划案

工程技术学院《营销策划》结课报告题目：近视眼镜进入校园营销策划书班级：营销61201 序号：16 姓名：李波勇指导老师：王洋平目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc390673932 一、营销策划目的 PAGEREF _Toc390673932 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673933 二、长大工院市场营销现状 PAGEREF _Toc390673933 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673934 （一）长大工院眼镜市场现状 PAGEREF _Toc390673934 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673935 1、眼镜店校园分布情况 PAGEREF _Toc390673935 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673936 2、竞争者分析 PAGEREF _Toc390673936 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673937 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc390673937 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673938 1、学生消费者的总体态势 PAGEREF _Toc390673938 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390673939 2、现有消费者分析 PAGEREF _Toc390673939 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390673940 三、 SWOT分析 PAGEREF _Toc390673940 \h 4 HYPERLINK \l _Toc390673941 （一）机会分析（O） PAGEREF _Toc390673941 \h 4 HYPERLINK \l _Toc390673942 （二）市场威胁分析（T） PAGEREF _Toc390673942 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390673943 （三）自身优势分析（S） PAGEREF _Toc390673943 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390673944 （四）自身劣势分析（w） PAGEREF _Toc390673944 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390673945 四、营销组合策略 PAGEREF _Toc390673945 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390673946 （一）产品策略 PAGEREF _Toc390673946 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390673947 （二）价格策略 PAGEREF _Toc390673947 \h 6 HYPERLINK \l _Toc390673948 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc390673948 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390673949 （四）促销策略 PAGEREF _Toc390673949 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390673950 五、财务预算 PAGEREF _Toc390673950 \h 8 HYPERLINK \l _Toc390673951 (一)成本投资 PAGEREF _Toc390673951 \h 8 HYPERLINK \l _Toc390673952 （二）收益预算 PAGEREF _Toc390673952 \h 9 HYPERLINK \l _Toc390673953 六、近视眼镜店进驻校园行动方案 PAGEREF _Toc390673953 \h 10 HYPERLINK \l _Toc390673954 （一）店铺介绍 PAGEREF _Toc390673954 \h 10 HYPERLINK \l _Toc390673955 （二）店铺选址 PAGEREF _Toc390673955 \h 10 HYPERLINK \l _Toc390673956 （三）店面布局 PAGEREF _Toc390673956 \h 10 HYPERLINK \l _Toc390673957 （四）人员聘请 PAGEREF _Toc390673957 \h 11 HYPERLINK \l _Toc390673958 附录 PAGEREF _Toc390673958 \h 12 近视眼镜进入大学校园营销策划案一、营销策划目的当今，我国有5000万副眼镜的年需求量，200亿人民币的年销售额以及10%的年增长速度。据统计，我国配戴眼镜的人数有不断上升的趋势，特别是广大的学生群体。我国眼镜零售业有巨大的市场潜力，尤