营销是白酒品牌奠定市场基础的根本.docVIP

营销是白酒品牌奠定市场基础的根本！ 白酒是我国独特的酒种，悠久的历史形成内涵丰富的白酒文化，白酒具有非常稳定的消费群体。20世纪80年代以来，随着国内消费水平的不断提高，白酒消费空间增长带动白酒产量急剧扩大。不但名牌酒行销全国，质量中等、价格中低档的新品牌酒遍地开花。白酒行业进入黄金发展时期，不管是产销量、需求量、利润率，还是利润总额和投资回报等都激动人心。白酒的高利润和低进入门槛促使白酒厂家发展到现在已经达到3万家左右。但是，白酒行业的境况实在不敢让人恭维，广告战、包装战、质量战、品牌战，步步升级、比比皆是；表面看起来挺热闹，一阵广告战，一阵价格战，再一阵促销战等等，此起彼伏、不亦乐乎，到头来却对自己的准确定位都还没很好解决；同时酿造白酒消耗大量粮食，在世界能源极其紧张的条件下，白酒赖以生存的粮食原料作为也是生物燃料的原料需求量日益膨胀，致使世界上粮食的价格不断攀升，全国各地小型酒厂不上规模、满目皆是，尤其是农业大省甚至可以说是酒作坊泛滥成一片，白酒企业如今又深陷了原料战的漩涡；加上过度饮用白酒不利于人们的健康，导致产量的持续增长与消费的相对停滞使白酒市场竞争空前加剧。蓝哥智洋国际行销顾问机构专家指出，随着白酒业的发展，白酒已经进入了营销时代，从文化营销到广告营销、概念营销再到整合营销，伴随着营销节奏的变化，各家白酒企业和白酒品牌的内涵也不断得到了彰显，白酒业的市