COS品牌陈列调研报告.docVIP

服装卖场展示与陈列——COS品牌陈列调研报告 调研时间：2016/10/27 调研地点：上海环球港 品牌：COS 调研小组内容：xxx、xxx、 调研内容：一、品牌定位分析 二、卖场的环境分析 三、卖场空间规划分析 四、卖场陈列设计分析 五、卖场客流量统计分析 六、卖场的陈列维护 七、卖场综合分析 一、品牌定位分析 （一）企业的历史和文化传承 COS(Collection of Style), Hennes MauritzAB（即HM）集团旗下高端品牌。 继COS于今年6月28日在中国香港中环成功开设形象店后，品牌宣布今年秋季全面进驻中国市场，而内地首家形象店将择址北京CBD地段东大桥路全新开幕的芳草地购物中心内。 COS在欧洲以简约且不退潮流的美学设计闻名，其低调又新颖的时装系列，不仅强调了服装实穿度，也带来了意想不到的惊喜。 COS内地首家形象店在北京芳草地购物中心揭幕 （二）品牌理念 COS (Collection of Style) 是一个全新的时装理念，它把对成衣设计细节的极度关注与务实的定价结合起来，使高端时装融入主流大众。 COS (Collection of Style) 使得时尚性与持久性在一个包含基本时装元素、改良经典装与最新潮流的系列中兼而有之。COS (Collection of Style) 提供时尚流行的四季服装，却只标以大众能问津的价格以期在加工质量、面料与合身裁剪上与成衣进行竞争。COS (Collection of Style) 的商业理念是以最优价格提供时尚与品质，旨在为同级商品提供最优价格。 COS (Collection of Style) 于2007年3月16日在伦敦摄政街 (Regent Street) 推出了由William Russell设计的英国旗舰店。此外，在德国、比利时、荷兰及丹麦等国精选城市的黄金地点也纷纷开设了COS (Collection of Style) 专卖店。 COS (Collection of Style) 没有自己的工厂。服装系列的生产由大约60家独立供应商负责，其中80%的生产在欧洲进行，20%在亚洲。专卖店几乎每天都有新货上市，这样顾客必能发现令人动心的新品来装扮自己。 （三）品牌风格 完美的极简主义风格 （四）商品品类 1、服装功能分类 2.服装主题分类： 3、配饰分类 4、价格分析 （1）服装商品价格分析 COS品牌店铺最低价格：配饰200－300元，配件品类：耳坠、项链、手镯、挂饰、包包等。配饰占服装总类的10% COS品牌店铺低档服装价格：500－1000元，服装品类：卫衣、毛衣、夹克、大衣、裤子。占卖场服装的35％ COS品牌店铺中档服装价格：1000－商品2000元，占卖场服装商品的25％ COS品牌店铺高端服装价格：2000－3000元，服装品类：大衣、外套、夹克等，占卖场服装商品的25% 5、顾客定位 性别定位：追求时尚的男性女性 目标消费者定位：25－40岁 收入阶层定位：8000－15000以上 专业定位：各个专业领域的成功人士，白领等或追求商场的年轻人士 消费能力定位：裤子600－1000元、外套1000－2000元、大衣1500－2500元左右。 其他特征定位：年轻时尚、时尚休闲、商务高端、经典款式、成熟职业装等 二、卖场的环境分析 （一）地域环境 COS品牌店铺位于上海月星环球港2楼。 上海“环球港”启动于2008年，旨在对大型商业综合体进行全新定义，首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念奠定其商业地位，满足新时代消费提升，为消费者提供一个展示世界东西方文明和高档生活品质的绚丽舞台，该项目作为集“商业、旅游、文化”三大中心功能于一体的全业态城市中心商业综合体，总建筑面积达48万平方米，商业面积32万平方米，高级办公楼12万平方米，五星级酒店面积约4万平方米，以特大型综合购物中心为主题，辅之以甲级办公、展览、娱乐、餐饮、休闲与健身等搭配功能，立足上海，辐射长三角，连接全球市场。这座全球中心城区最大的商业综合体呈现给人们的绝不仅仅是一处普通的消费购物场所，更将成为引领都市最新时尚文化生活概念的风向标。 （二）商圈环境 周围分布品牌 MU、MIONI ROSA、Lesaunda、HPLY、MOCO、Columbia、Marisfrolg等 （三）周边客户情况 商场客流量大 三、卖场空间规划分析 （一）卖场的具体位置 上海市中山北路3300号月星环球港1楼1039室，2楼2041室 COS品牌店铺是店中店，2层楼，一楼女装二楼男装 （二）空间的具体形态和建筑结构（卖场平面图） COS卖场的女装楼层从入口进入