白沙品牌整体策略幻灯片.pptVIP

9-2 促成白沙飞翔形象的抽象化传播 持之以恒、长久地推广白沙品牌形象，可以使白沙飞翔的手势逐渐深入人心，并渐渐脱离手势而演化为抽象的飞翔造型，这是白沙品牌推广的最高境界 举例：大众汽车平面广告系列—— 可口可乐系列广告—— Blue Creation Ad. 蓝色创意 第九篇 品牌塑造从今天开始 5-6 未来广告创意发展的品牌积累规定 分品牌的任何广告形式，都必须以“飞翔” 的意念，作为广告创意和形象的线索 各个分品牌，不能拥有或强调各自独立的、与飞翔不相关的广告口号 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第五篇 白沙品牌的整体规划 6-1 “飞翔”与白沙香烟品牌的多层次关联 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第六篇 白沙品牌的发展空间 吸白沙象征挣脱束缚，思想起飞，创造成就 吸白沙作为审美，有种飞扬的魅力 吸白沙作为时尚，让人神采飞扬 吸白沙调节心情，令情绪高涨 吸白沙，有飞翔的快感 自我实现 自尊 爱与归属 安全 生理需求 马斯洛心理学 需求层次 看得见的“飞” 鹤飞，精神焕发 看不见的“飞” 思想与心灵放飞 统一的符号——飞翔手势（及象征图案） 6-2 生活中可以联想到的 “飞翔” 手势 弹琴的手 / 音乐指挥的手 / 打太极的手 / 击掌庆贺的手 高山呐喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盘上的手 / 飞吻的手 篮球投篮