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浅谈创意在广告摄影中运用 　　摘要：创意是现代商业广告策略中的一把利剑，也是广告的灵魂。本文阐述了广告摄影和创意的含义，以及创意在广告摄影中的作用，作者根据自身的体会重点介绍了创意给广告带来的效果。 　　关键词：创意；广告；广告摄影 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02 　　 　　在现代社会生活中，人们的周围无不充满着广告，广告是我们不可或缺的一种社会需求。同时，广告摄影成了商品信息传递最重要的形式之一，在众多的广告摄影中，在其竞争上实质上就是创意设计的竞争。创意是整个广告摄影创作中不可缺少的重要环节，可以说，创意是广告摄影作品的灵魂。 　　一、广告摄影与创意 　　广告摄影是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的一种摄影体裁，是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术，是以现代摄影科技成果为基础，以当今影像文化为背景，以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段。广告摄影是为摄影广告提供的“半成品”，它的创作成果是作为摄影广告主体的广告照片。广告摄影是以传播广告信息为目的，它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的，它是以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影。因此，广告摄影的行事原则是，无论摄影技术的运用，还是摄影艺术的处理，必须充分尊重广告对象的意图。