波特的五力模型分析之潜在的新入者.ppt

波特的五力模型分析之潜在的新入者 第六组：赖莲、许秀珍、张文庆、朱镜纯、林颖达 潜在的新入者 概念：所谓潜在进入者，可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。 潜在的新进入者威胁——进入壁垒 新企业能够进入某一行业并且使行业中的对抗更为激烈的程度，被认为是新进入者的威胁。使企业难以进入某一行业的条件，被称为进入障碍，主要包括： 1、规模经济 2、产品差异 3、资金需求 4、顾客转换成本 5、分销渠道 6、政府政策和专利 实例： 中国电商零售业起步较晚，导致在中国市场的占有份额仅为20%。由于中国加入WTO对零售业的三年保护期截止，我国的零售业对外资全面开放。而外资凭借着雄厚的资金、先进的管理念、全球化的采购优势以及现代化的物流技术迅速占领中国市场。 电商零售业： 指的是买卖双方利用微电脑技术和网络通讯技术不谋面地通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。利用电子商务技术从事零售业务的企业，叫做电子零售企业，也叫做电子商店。它是建立在网络世界中的虚拟商店，其消费的顾客不必出门，在家中通过电脑的网络连线选择购物。 新进入者加入该