服装卖场空间布局设计与改进.pdfVIP

摘要 摘 要 本文进行了男女服装卖场空间布局的设计与改进，通过搜索相关文献资料，总结有关视觉营销、 人因工程在服装卖场中的应用、消费者心理与行为以及服装陈列的研究现状。将男装品牌 G2000 和 女装品牌 La Chapelle 的服装卖场作为主要研究对象，然后进行现场调研，分析卖场现状并运用 AutoCAD 软件画出卖场平面图。分析卖场空间主要由导入区域、营业区域和服务区域构成，阐述卖场 空间布局对市场营销的影响重大，可以在很大程度上左右顾客的购买行为，具有增强品牌力，提高产 品的附加值，维护卖场信誉，树立卖场形象等深刻意义。运用人因工程学中人体功能尺寸理论，计算 卖场中试衣间面积、门，试样商品陈列高度范围，展示商品陈列高度范围，休息区沙发，以及通道宽度 的功能尺寸，并与测量尺寸对比，分析存在问题。引入人体心理因素，猎奇性、捷径效应和边界效应 并结合磁石点理论对卖场空间设施进行规划布局。通过对一些品牌服装卖场的分析，在视觉营销理念 下阐述服装卖场陈列以及视觉营销对消费者行为具有吸引消费者注意，刺激顾客的购买欲，引领消费潮 流和提升维护品牌形象的影响和作用。分析出男装具有款式简单，色彩单调，注重材质，注重质量，版 型合身的特点。从社会角色，生活态度，着装场合，追求个性和品牌效应方面分析着装心理，总结 归纳出男装陈列方法。同样方法分析出女装具有款式多样，色彩丰富，更新速度快和风格多样的特点， 以及她们注重服装的外观形象，追求完美，对价格敏感，注重着装场合的心理，总结归纳出女装陈列的 方法。然后结合消费者心理与行为学和视觉艺术等相关理论改进男女服装卖场空间布局，并使用 3DMax 软件画出改进的效果图。最后对改进方案进行自我评价，并对目标消费群体进行问卷调查， 评价改进结果，为未来服装卖场空间布局设计提供参考。 关键词：服装卖场设计、空间布局、商品陈列、视觉营销、行为心理 Ⅰ Abstract Abstract This article has carried on the mens and womens clothing store space layout design and improvement, by searching the related literature, summarizing the visual marketing, for engineering application in the clothing stores, consumer psychology and behavior, and the current research status of clothing display. The mens wear brand La Chapelle G2000 and womens clothing brands of clothing stores as the main object of study, and field investigation, analysis of present situation and stores sell using AutoCAD software to draw a floor plan. Analysis of the space is mainly composed of import area, business area and service area, expounds the influence of the space layout of marketing major, can to a large extent about the customers purchase behavior, enhance brand, improve the added value of products, maintenanc