论我国服装品牌经营问题跟研究探究对策.docVIP

论我国服装品牌经营问题与研究对策 摘要： 我国服装企业大多整体处于初级品牌竞争状态，而现有相关品牌经营的理论与我国服装企业的实践结合较为欠缺。本文旨在建立针对我国服装企业品牌经营的切合实际的理论基础，分析了我国服装企业品料经营的现状，借鉴国际著名服装品牌经营的成功经验，分别从服装品牌形象塑造和管理阶段提出了加强我国服装企业品牌经营的对策和建议。期望能对我国服装企业品牌应对国际市场竞争提供可借鉴支出。 关键词：服装企业 品牌品牌形象塑造 管理 对策 1服装品牌的构成 世界知名品牌研究权威英国L·D·彻纳东尼、M·麦克唐纳教授指出：“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。””服装是个文化消费产品，科技、时尚、审美是构成服装的三大要素。让·诺尔·卡菲勒指出：“品牌管理是企业资源及各项功能运作的初级阶段，为了一个战略目标：创造名优产品，只有调动全部资源和增值要素，服装企业才可能在商战中立于不败之地。[1] 苏晓东等提出：“在企业品牌管理这个完整的商业系统中，还应涵盖两个相互关联、相互依赖和相互交叉的企业行为圈：即包含有企业战略一员工一团队一效率的内从某种意义上讲，服装品牌是赋予某种服装产品或服务所独有的特征，代表着消费者在心目对使用这些服装产品和服务的一种体验和感觉。服装品牌的内涵是品牌经营资源