中国服装广告的三大硬伤.docVIP

中国服装广告的三大硬伤 系列专题： 　　服装广告 　　最近森马以反世界环保的广告（“我管不了全球变暖，但至少我好看！”），造成适得其反的宣传效果，遭到广大网友的炮轰。 　　作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。这种只顾制造噱头，只顾玩个性，却不顾社会公益的广告行为，理应受到我们的谴责。 　　其实，森马休闲服品牌联合网站征集的“但至少我好看”的广告语，诸如“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”等，其实是很有个性的，也能够打动部分年轻消费者的心。 　　但是，沿着这条思路走下去，把“不管全球变暖”作为一种宣传口径，则有些太过了。所谓真理，多走一步往往就变成了谬误，森马即如此。 　　森马本身的目的是想以争议性话题作为广告主题，学习国外的“贝纳通”的争议性广告，但玩得过了头，适得其反。 　　从森马的案例中，不得不让我们对中国服装广告的现状做一个思考，纵观国内服装广告，出现了三大硬伤，值得业内人士关注。 aliqq 　　硬伤之一：盲目玩个性 　　服装品牌是需要些个性的。 aliqq 　　范思哲“惊世骇俗的性感与华丽”； 　　阿玛尼的“优雅，不过分前卫，永远在优雅与时尚之间完美地拿捏着平衡”； aliqq 　　圣罗兰的色彩缤纷和浪漫高雅； 　　美特斯.邦威的“不走寻常路”。。。。。。