恒源祥赖床品牌营销新模式——感官营销.docVIP

PAGE PAGE 5 营销案例讨论 实习报告 题目名称：恒源祥开创品牌营销新模式感官营销 院系名称：国际教育学院 班 级：营服091 学 号：200906303116 学生姓名：刘 丹 指导教师：邵焱 宋丽敏 王庆丰 王蕾 赵卫旭 孙晓丽 2011年1月  营服第一小组 小组成员名单 组长：刘 丹 营服091 200906303116 组员：冉 伟 营服091 200906303103 刘梦池 营服091 200906303107 邵敏杰 营服091 200906303112 陈娅莉 营服091 200906303117 徐彦超 营服091 200906303128 吴成龙 营服091 200906303130 谢昭杰 营服091 200906303139 邹俊霞 营服092 200906303220 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc282062658 第一部分 案例介绍 PAGEREF _Toc282062658 \h 3 HYPERLINK \l _Toc282062659 1.1 企业简介 PAGEREF _Toc282062659 \h 3 HYPERLINK \l _Toc282062660 1.2 恒源祥的感观营销探索之旅 PAGEREF _Toc282062660 \h 3 HYPERLINK \l _Toc282062661 第二部分 案例分析 PAGEREF _Toc282062661 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282062662 2.1“恒源祥 羊羊羊”打造经典听觉品牌 PAGEREF _Toc282062662 \h 5 HYPERLINK \l _Toc282062663 2.2 恒源祥视觉营销大放光彩 PAGEREF _Toc282062663 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282062664 2.2.1彩羊品牌开启色彩营销大门 PAGEREF _Toc282062664 \h 6 HYPERLINK \l _Toc282062665 2.2.2祥云毛衫再续视觉营销辉煌 PAGEREF _Toc282062665 \h 7 HYPERLINK \l _Toc282062666 2.3 你的嗅觉，我的味道 PAGEREF _Toc282062666 \h 7 HYPERLINK \l _Toc282062667 2.4 恒源祥，摸得到的品牌 PAGEREF _Toc282062667 \h 8 HYPERLINK \l _Toc282062668 2.5 恒源祥开创品牌营销新模式——感官营销 PAGEREF _Toc282062668 \h 9 HYPERLINK \l _Toc282062669 参考文献 PAGEREF _Toc282062669 \h 10 HYPERLINK \l _Toc282062670 附录一 案例编写分工与评分 PAGEREF _Toc282062670 \h 11 HYPERLINK \l _Toc282062671 附录二 案例演示分工与评分 PAGEREF _Toc282062671 \h 12 HYPERLINK \l _Toc282062672 附录三 实习报告撰写分工与评分 PAGEREF _Toc282062672 \h 13 第一部分 案例介绍 1.1 企业简介 1927年，沈莱舟成立了一家人造丝毛商店，取“横罗百货、源发天祥”之意，给店取名为“恒源祥”；1956年，公私合营后，恒源祥成了国有企业；1987年，刘瑞旗进入恒源祥担任经理，开始了恒源祥的腾飞之路；1991年3月1日，恒源祥牌绒线诞生，1997年开始恒源祥实施产品延伸，除了生产羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外，也开始从事西服、床上用品的生产； 2002年6月，恒源祥（集团）有限公司成立，确立了“中国第一，世界一流”的品牌战略目标； 2007年，恒源祥与莫耐尔中心正式签约，开始感官营销的全面探索； 2009 年的首届全球感官论坛上，恒源祥的感官营销再次成为人们备受关注的焦点。 恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业，又是中国最早进行特许经营的企业，同时“恒源祥”是中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，年羊毛使用量达10000吨以上，产品包括绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线、羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。 恒源祥