市场营销-郭小钗-第六章产品决策.ppt

品牌的概念 品牌名称（Brand name）：品牌中可以用语言表达的部分 品牌标记（ Brand mark ）：品牌可以被识别，但不能用语言表达的部分 品牌角色：用人或拟人化的标识来代表品牌的方式 品牌意味着什么？ 品牌已成为一个复杂的符号，它代表着： 属性、利益、价值、文化、 个性、用户 产品会很快过时，但成功的品牌，若是管理得当，会永远存在。 内涵不断提升 无品牌 有品牌 品牌使用者 决策 制造商品牌 中间商品牌 混合品牌 品牌名称 决策 个别品牌名称 统一品牌名称 企业名称加 个别品牌策略 分类品牌名称 品牌战略 决策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 决策 二、品牌策略 * 商品世界越来越令人眼花缭乱，每年都有数以千万计的新商品被推向市场。如电动牙刷、可以唱歌的杯子、短信、彩铃、哭吧… 以满足人们的需求，同时获取利润。新的、有创意的产品享有很高的价值。产品具有满足顾客需求的特性，是营销活动的基础。 因此，了解产品非常必要，那么什么是产品？ 2、产品生命周期各阶段及其特点 0 + - PLC 利润 成熟期 现象 （1）成长成熟期。渠道呈饱和状态，增长率缓慢上升，有少数后续的购买者继续进入市场。 （2）稳定成熟期。市场饱和，消费平稳。 （3）衰退成熟期。销售水平显著下降，竞争