杭州绿城金华御园2012年营销方案推广提报.ppt

金华御园香槟晚宴示意图 第二套设计稿 附件：组团名建议 组团命名遵循绿城以美好的自然景物入名的传统，取意典雅、高贵，与当地项目案名有明确的区分，并切合各组团不同特质。 方向一： 初阳苑 （东区高层） 叠翠苑 （西区高层） 涵礼苑 （合院组团） 云锦苑 （排屋组团） 观澜苑 （别墅组团） 其它方向： 曦园(东区高层) 润园(西区高层) 涵园(合院组团) 瑾园(排屋组团) 澜园(别墅组团) a)以中国传统文化美好意象为主题的命名方向 b)以法国元素符号为主题的命名方向 棕榈园(东区高层) 梧桐园(西区高层) 香榭园(合院组团) 枫丹园(排屋组团) 白露园(别墅组团) 法国奢侈品长廊活动示意 第二阶段：产品价值释放期（2012年4－11月） 推广任务：从项目品牌价值深入到产品细节解剖。对本阶段开盘的合院、高层公寓的产品深挖价值体系并加以释放，形成本案6月、9月、11月三个阶段的主推产品强销期。 本阶段是推广时期最长的阶段，根据开盘节点，划分为三个重点推广期： 2012年5月—6月 配合6月西区合院、公寓开盘，形成市场热点。 2012年9-10月 迎合东区高层公寓9月开盘，渗透高层公寓价值。 2012年10-11月 契合西区合院11月份开盘，着力渗透合院价值形象。 主要渠道：硬广投放；软文/新闻；活动。 核心物