大英百科全书投策划案.docVIP

商务策划案范例 题目：《大英百科全书》投资策划案 来源：本人（指本顿先生——编译者）出身商人，经历过多次资源整合式的商业操作，具有一定的成功经验。40年代初，发现《大英百科全书》具有一定的商业潜在价值，但要想把这种商业价值显化出来，需要格外投入。主要投入的资源是专家型人力资源，这不是我这个普通商人能够用金钱所能独立完成的，所以，需要整合资源。这个问题的本质是：当第一投资人对某项资产投资到了资源基本上耗尽时，并自感到距离决策目标实现有很长的距离或根本上不能实现决策目标时，第一投资人宁愿把这些资产当成废品处理掉，也不愿再等待任何机会。这时，如果我们第二投资人判定第一投资人的判断是错的，就可以果断地购入这类资产。那么作为第二投资人应该采取什么样的投资策略呢？我以独立投资人的身份，站在第二投资人的立场，对《大英百科全书》项目进行了策划和投资，成功地操作了本项目。 应用：对于决策人利用投资者市场判断误差，进行低成本投资购入高增值空间资产有启发作用。本策划案对企业兼并、文化产业投资、知本创业、老产品改造等都具有一定的策划参考价值。 内容： 老产品改造，关键在于潜在价值的发现与显化。 《大英百科全书》具有独特性，其潜在价值不可替代，尚无竞争性产品问世；原投资人确实已无投资能力并对现在已形成的资产增值失去了信心；知识界对于参与编辑高档次图书具有荣誉感。 二战后，人心思定，开始面向新生活，对知识的消