品牌形象和广告传播.pptVIP

品牌形象与广告传播 大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗? 何为“品牌”？品牌与产品之间的关系 产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。 品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。 品牌与商标之间的关系 很多时候听见客户在讲述时总是把品牌等同于商标。我们说，品牌决不等同于商标，但是品牌又离不开商标！ 商标从法律概念上看，是一个产品生产者/服务提供者使用的区别于同行的标志。也就是牌子。商标是一个比较单纯的概念。注册商标是经政府确认的并受到相关法律保护的商标。 品牌我们可以从市场角度来看，品牌是经营者在经营过程中形成的质量、信誉、美誉、服务、责任等一系列品质的融合体现。是经营者通过经营所获得的无形价值。是消费者很明确的辨认和区别的特质。 而在品牌形成的过程中，商标又起到不可或缺的作用，没有商标品牌就无从谈起。 我们可以说品牌是商标通过经营而获得的特质，是以商标为基础形成的。 为品牌下定义吧！ 商标 商标是形成品牌的第一步 商标是一种象徵货真价实的徽章 商标是一种产品持续一致的保证 品牌再保证 一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源 品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。 品牌经验 品牌经验是由不断