议经CCTV财经频道栏目策划方法最终版.pptx

《议经》 CCTV2财经频道 栏目策划方案;壹……………………栏目策划 贰……………………栏目内容 叁……………………栏目运营模式; 贴近生活 贴近社会 贴近大众 互动性强 参与性强 角度独特;;受众人群 轻松、活泼的栏目风格使栏目受众更加年轻化，主要集中在70~80年代。;栏目基本信息 栏目名称：议经 栏目时长：45 分钟/60分钟 栏目形式：VTR+访谈+辩论+网络互动 栏目风格：轻松、活泼、激烈 栏目周期：每周一期;栏目定位 紧抓兴趣与利益的结合点，使财经问题生活化。 为高端财经人才提供展示自我的舞台； 为地方政府提供展示经济成果的平台； 为企业提供展示与分享经营模式、经营经验的平台； 为大众提供解读财经信息、财经事件，理解财经与生活关系的信息汲取平台。;栏目目标 以精品意识打造精品栏目 以非常创意赢取非常收视 力求成为“全民关注”的精品栏目 打造CCTV2的名牌栏目;栏目宣传语 民生经济 你我共议 让财经贴近生活;栏目形式 栏目以“VTR+访谈+辩论+网络互动”的形式展现给观众，以访谈的模式为展示手法，以辩论的形式吸引观众，同时适当穿插视频影像，相辅相成。　　每一档栏目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题。通过对发生的财经信息、新闻和事件的分析、评论、辩论与分享，将财经行业深奥的知识与道理大众化，使观众产生共鸣，针对不同对象，采用不同手法，突显个性。;栏目构架 主持人：1人 行业专家：1人 行业嘉宾：1人 草根专家：1人 大众智囊团：15人;议经;;主持人选择 姓名：朱轶 身高：184CM 体重：85KG 中央电视台节目主持人；专业相声演员；摄影发烧友；专业厨师。;栏目规则 主持人：1人 行业专家：根据《议经》栏目每期不同话题选取不同行业专家，在现场给 予专 业的言论评定及总结。（专家根据内容设定，一位专家可连任多期） 行业嘉宾：邀请社科机构专家、行业内知名人士作为嘉宾。 草根专家：每期结束后通过专家、嘉宾与现场观众以投票方式在大众 智囊团中 选取草根专家一名，同时设定奖项，奖项随草根专家连任期数递增。 大众智囊团：15人; 大众智囊团：15人 1、报名方式：网络报名，上传个人资料及生活照片，网民投票选排名靠前者 参加《议经》栏目。 2、发言方式：每名智囊团成员提供3盏灯，每盏灯代表1次发言机会，发言时 间每次1分钟，发言结束后熄灭1盏灯。可向其他人求助两盏灯 换取1次发言机会。 3、淘汰方式：每期淘汰1名大众智囊团成员，栏目结束阶段，由现场观众选出 最不受欢迎的智囊团成员1名，则下期栏目不再拥有参与机 会。被淘汰的选手可通过网民支持投票进行“复活”。; 关注度排行榜环节：每期栏目结束前，根据每期话题设定，由主持人提出每期的关注度排行榜，排行榜内容可涉及行业、品牌、产品及观众消费习惯，关注度排行榜截止日期为第二期节目开始前1小时。 排行榜投票结束：根据网络关注度排行榜最终结果，由主持人在经典时分环节揭示，向观众宣告投票结果。;栏目包装与宣传——网络公关包装配合 首先我们要了解一点！网络正在逐步剥夺电视的统治地位，电视观众正在逐步的转变成为网民，网络使观众得到了更多的选择。 2007年，比尔盖茨：5年之内，互联网将取代电视、报纸，成为最终使用媒体。 2008年，奥巴马通过4大热门网站，获得了6.4亿的民间竞选资金，成为首位 “互联网总统”。 2009年，在传统媒体营业额不断下降的同时，2008年互联网市场份额上升80%。 国新办（2008年3月）：互联网是中国民众参政议政的重要渠道。 2008年6月20日胡锦涛视察人民网 2009年2月28日温家宝使用新华网与网友在线交流。;如何化解网络媒体与电视媒体的终端冲突？我们能将大量的网民 再次转化为电视栏目的忠实观众吗？！;电视栏目应集智于网民！！;电视媒体应当借势网络！！;浙江卫视 项目推广;《我是大评委》周杰伦特别嘉宾集;百事群音中国篮乐队演唱汇;超级领唱终极PK;;传播目标 提升《议经》栏目人气，提升网民对《议经》栏目的关注度； 利用网络高互