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广告位置挑选及价格判断内部培训材料2011-5黄靓 如何选择对的资源？ 如何给广告位定价？ 如何选择对的资源？ 如何给广告位定价？ 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 邮件正文内的广告位 +1 看邮件列表时， 必然看到广告， 真实的曝光率高。 收件箱顶部广告位 -1 距离正文太远，容易被忽略， 且看邮件下拉时广告就看不到了， 点击率不高 长期内容植入 +1 隐藏在页面正文中的 内容植入， 减少网民对广告的抗拒心理， 接受度高。 登陆框周边位置 +1 登陆必经之路， 曝光度高。 播放器周边位置 +1 音乐播放器， 可以尝试歌词周边的位置。 媒体位置选择 寻找网民眼球停留的位置 网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？ 广告环境是否干净，是否太多干扰？ 媒体网民特征，是否与需求匹配？ 位置性价比 位置的持续性，采购多长时间？ 浏览新闻与乱逛时的心情，是不同的 无所事事状态下的网民，更容易被抓取 网民开始做一件事情时，往往不愿意被打扰。 页头的位置 -1 页头的位置，人们往往无暇顾及。 所以通栏的点击率往往不高。 文章底部、关闭弹出等 +1 文章页底部、评论框周边、关闭弹出窗口 类似