婷美集团中科暖卡保暖内衣沈阳地区广告策划书--毕业论文设计.doc

沈 阳 理 工 大 学 毕 业 论 文 题目 婷美集团中科暖卡保暖内衣沈阳地区 广告策划书 作者 系 工商管理 专业 市场营销 指导教师  摘 要  ABSTRACT With the improvement of science and technology,market competition becomes stronger and stronger,and the number of the companies which rush into the market of warmkeeping underwear becomes larger and larger.Tingmei Group creatively cooperates with the Chinese Academy of Science to get the “Nuanka technology”,so the number of the sales increases largely.But that lots of companies rushing into disorders the market of the warmkeeping underwear heavily.Under this market background,the advertisement plan from November,2004 to Februzry,2005 is made. Beginning with the analysis of way consumer and competitor,adding the advantage of the product itself,this pater makes a specific goal of advertisement.The Author,using media like TV and paper,makes sure the goal achieved effectively,to makes the consumer know more about the Nuanka Technology,from which Tingmei could make up more percentage in market and raises the sales of the whole Nuanka warmkeeping underwear of Chinese Academy of Science. Key words:Nuanka Warmkeeping underwear Advertisement 目 录 前言 1 1、背景分析 3 1．1 公司简介 3 1.2 产品简介 4 1.2.1产品名称 4 1.2.2产品品质 4 1.3消费者分析 7 1.4市场竞争分析 8 1.4.1保暖内衣市场背景分析 9 1.4.2针对主要竞争对手进行优劣势分析 10 1.5渠道分析 12 2、广告目标 13 2.1公司本阶段的营销目标 13 2.1.1市场目标 13 2.1.2销售目标 13 2.2信息传递目标 13 2.2.1品牌认知率 13 2.2.2产品了解程度 13 2.2.3记忆度 14 2.3对消费者态度影响 14 3实施方案 14 3.1确认类别 14 3.1.1报纸 15 3.1.2杂志 15 3.1.3广播 15 3.1.4电视 16 3.2媒体选择 16 3.2.1电视广告 16 3.2.2报纸广告 18 3.3.3其他广告 18 3.3具体实施 18 3.3.1电视 18 3.3.2报纸 19 3.3.3其他广告 20 3.4作品 20 3.4.1电视广告作品 20 3.4.2报纸作品 22 4、广告预算分配及作品效果评估 25 4.1广告预算分配 25 4.2作品效果评估 26 参考文献 27 致谢 28  前言 随着人们生活水平的不断提高，对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高，婷美集团针对广大消费者的诉求，与中科院合作推出了婷美“中科暖卡”保暖内衣，经过几年的销售实践，其取得了良好的收益。 保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争，这是行业整体进步的一个表现但整个市场正面临着一个危机———各种各样的“卡”泛滥。继婷美推出的“暖卡”保