第十七章节节庆活动策划（纲要）.docVIP

烟台市旅游产业发展总体规划 第三部分 PAGE PAGE 232 第三部分烟台市旅游产业发展近期行动计划（2002-2005） 本部分以长期发展规划为基础，制定了烟台市近期必须进行的旅游规划、管理和发展行动方案，以为烟台市政府、旅游局和其他实施机构提供实际可行的指导，内容包括： ★ 年度行动计划 ★ 优先项目概念性规划 ★ 节庆活动策划（纲要） ★ 《总体规划》的实施 第16章 年度行动计划 本章制定了近期（2002-2005年）必须进行的规划、管理和发展行动大纲，以便能更直接地指导旅游实践。行动计划包括旅游规划工作、开发项目、市场促销、人力资源开发、投资促进和其他促进行动。所有行动都落实到具体的年度，并明确了负责或执行机构。在市场促销计划中，参照国内外的经验做了初步的经费预算。 16．1 旅游规划工作 为了促进烟台市旅游业快速健康发展，实现赶超目标，必须重视规划。综合现实情况和发展战略需要，提出规划工作的年度安排如表16．1： 表16．1近期旅游规划工作年度安排 内容 时间 执行机构 备注 2002 2003 2004 2005 通过《烟台市旅游产业发展总体规划 √ 烟台市人民政府、烟台市旅游局 优先开发项目的详细规划 √ √ 烟台市旅游局、当地政府 烟台市海上旅游详细规划 √ 烟台市旅游局、相关各地政府 蓬莱市旅游总体规划调整 √ 蓬莱市人民政府 编制《长岛旅游发展总体规划》 中国金都旅游规划 √ √ √ 长岛县人民政府 招远市人民政府、 已在进行 牟氏庄园及其周边地区的保护与利用规划 √ 栖霞市人民政府 基于申报世界文化遗产 八角——养马岛海滨旅游规划 √ 烟台市旅游局 海阳省级旅游度假区总体规划 √ 海阳市人民政府 正在进行中 蓬莱长岛旅游联动规划 √ 烟台市旅游局、蓬莱市、长岛县人民政府 其他区市县总规与景区（点）规划 √ √ √ 当地政府 烟台市旅游产业发展总体规划修订 √ 烟台市旅游局 16．2 优先开发项目 提出在近期应当开发的旅游项目28个，具体安排见表16．2： 表16．2 近期开发项目的年度安排 旅游区 项目名称 时间 负责机构 2002 2003 2004 2005 中 心 城 市 旅 游 板 块 烟台山景区 √ √ 烟台市文化局 东炮台景区 √ √ 烟台市旅游局 烟台山、东炮台间城市海滨改造 √ √ √ 烟台市政府 崆峒岛旅游开发 √ √ 芝罘区政府 芝罘岛旅游开发 √ √ 芝罘区政府 港口区旅游开发 √ √ √ 烟台市旅游局 新市区海滨带旅游开发 √ √ √ 烟台市旅游局 养马岛、里蹦岛旅游开发 √ √ √ 牟平区政府 所城里旅游开发 √ √ 烟台市房管局 中央山地旅游公园 √ √ √ √ 烟台市城建局 昆嵛山旅游开发 √ √ 烟台市林业局 张裕葡萄酒系列旅游产品开发 烟台农博园 √ √ √ √ √ 张裕葡萄酒公司 福山区政府 北 部 旅 游 板 块 蓬莱水城 √ √ 蓬莱市政府 蓬莱阁修缮与调整 √ √ 度假区管委 度假区内其他主要项目 √ √ 度假区管委 长岛旅游综合开发 √ √ √ √ 长岛县政府 南山景区二期开发 √ √ 南山集团 丁氏故宅周边环境改造 √ 龙口市旅游局 西南部旅游板块 招远中国金都开发 √ √ √ √ 招远市旅游局 招远温泉旅游开发 √ √ 招远市旅游局 牟氏庄园深度开发 √ √ 栖霞市政府 太虚宫二期工程 √ 栖霞市政府 栖霞天下苹果第一园 莱州云峰山、大基山基础设施建设 莱州中华武校旅游开发 √ √ √ 栖霞市政府 莱州市政府 莱州市政府 南部旅游板块 省级旅游度假区 √ √ √ √ 度假区管委 云顶旅游景区 √ √ 海阳市旅游局 16．3 市场促销 市场促销工作可分为旅游企业促销和旅游地促销两类，但事实上二者又有着密切联系。这里的市场促销主要指烟台市作为一个旅游地的整体促销，烟台市政府或旅游局是组织者和执行者，应当积极吸纳下级政府和旅游企业参与。市场促销年度计划如表16．3： 表16．3 近期市场促销年度计划 内容 时间 经费预算 （万元人民币） 2002 2003 2004 2005 总体旅游形象设计（DI） √ 20 设计印制宣传资料（手册、VCD等） √ √ 100 网络营销 √ √ √ 50 市场促销人员培训 √ √ √ √ 20 参加国内旅游交易会 √ √ √ √ 200 参加国际旅游交易会 √ √ 200 国际市场代表 √ √ √ 100 国内媒体和旅行商的考察旅游 √ √ √ 100 国际媒体和旅行商的考察旅游 √ √ 50 国内商业广告 √ √ √ 600 国际商业广告 √ √ 600 国内主要市场巡回促销，其中： 京津、