第五讲如何写策划文案30.pptVIP

2009-10-26 32 9、策划预算的写法 ? $ $ $ $ 策划预算的构成要素： 总额的预算 个别策划的预算 不同项目内容的预算 固定费用与可变费用的区别 2009-10-26 33 续：策划预算的两种写法 ? 1. 2. 只写总额：适用以下情况 策划项目主要依靠策划者的脑力劳动实现； 策划项目内容明确，无需也无法细化。 如体现原则和思路的策划；企业战略规划；CIS中的 MI部分；企业文化建设等； ? 1. 2. 3. 列出分项明细预算：适用以下情况 项目中硬性费用所占比例较大； 行业中形成习惯； 项目包含有多项具体内容。 如：印刷费用、媒体发布费用、差旅费用、办公费用等。〉 2009-10-26 34 续：通过策划预算的技巧之一 ? 对于只提出费用总额的项目，必须让委托方明确，策划者 能够将问题研究到什么深度，也即委托方在项目完成后将 会得到哪些可用的成果。 如：提出CIS中的MI开发内容如下图：〉 2009-10-26 35 MI （ 理 念 识 别 〕 例：MI（理念识别〕内容 经营理念 精神口号 企业文化 管理原则 发展战略 企业歌曲 形象定位 2009-10-26 36 续：通过策划预算的技巧之二 8 对于必须列出分项明细预算的项目，应尽量将费用划细， 这样作的好处是：如果只是粗列费用，而委托方对这类费 用情况又比较熟悉时，会让对方产生不信任感，同时又会 被你所报的费用吓倒。 8 必须将可变费用部分明确，否则后患无穷。举例：〉 其他杂费：10000元 37 例：员工手册制作的费用预算 总费用：140，000元 策划费：40000元 打字复印费：5000元 器材费：10000元 摄影费：5000元 设计费：30000元（150页，含封面、封底〕 校正、校阅费：5000元 编辑、排版费：15000元 印刷费：20000元（500本、彩色、45克 铜版纸、50页插图〕 2009-10-26 可变费用 可变费用 2009-10-26 38 10.行动方案控制 ? 此部分的内容不用写得太详细，只要写清楚对方案的实施 过程的管理方法与措施即可。另外，由谁实施，也要在这 里提出意见。总之，对行动方案的控制的设计要有利于决 策的组织与施行，而且要简单化。 2009-10-26 39 11.策划日程的写法 策划日程的构成要素 ? ? ? ? ? ? 项目所需总时间 项目开始时间 项目最终完成时间 各具体作业项目各需多少时间 项目弹性（固定作业的固定性、变化性及变动性对象的 作业天数计算〕 个别项目作业之间的关联性 〉〉 2009-10-26 40 续：策划日程的写法 ? ? ? ? 写作策划项目时间时应注意的主要问题： 对一些项目进行所需时间的安排应考虑留有余地； 实际作业时间往往与当初所预计的时间不相符； 适当增加对一些项目的备注说明。〉〉 2009-10-26 41 策划日程写法举例 －甘特图的使用 2009-10-26 42 12.结束语 ? 结束语在整个策划书中可有可无。它主要起到与前言 的呼应作用，使策划书有—个圆满的结束，而不致使 人感到太突然。结束语中再重复一下主要观点并突出 要点是常见的。 2009-10-26 43 13.基础资料、参考事例－1 基础资料、参考事例是策划书的背景资料，也就是说明 其必然性的重要资料 是为了说明在整个策划中你所思考的内容和你努力过程 的绝好材料。 罗列大量的基础资料和参考资料还会给人带来一种心理 效果，一是没有功劳也有苦劳；二是使人觉得你的策划 书具有一定的权威性。 〉〉 2009-10-26 44 续：基础资料、参考事例－2 基础资料、参考事例通常不列入正文当中，否则会使人产 生表现形式冗长和复杂的感觉，并会人为地中断和打乱策 划书的逻辑； 原则上应将这些内容添加在附页上或另册中； 如果此部分内容过多，还应专门制作表页和目录。 〉〉 * 2009-10-26 1 营销策划书的写作方法 2009-10-26 2 营销策划书的写作方法 ? （一）策划书的主要内容及写作方法 ? ? (二) 策划书的表现技巧 (三)营销策划书的撰写技巧 ? （四）营销策划书的报告技巧 明确策划的方向、原则，规定策 划的内容 （7）概念的形 成 5、策划方针 确定策划的目的、目标，说明策 划的意义， （6）目的、目 标设定 4、策划意图 明确策划的出发点，说明策划的 必要性及其前提 （5）现状分析 3、策划背景 概述策划