市场营销策划培训手册.ppt

岗位实训操作 实训项目 对某一品牌的产品专卖店进行策划。 实训目的 1.掌握专卖店策划的步骤与方法; 2.明确专卖店业态特点; 3.掌握专卖店策划书的撰写方法。 实训要求 1.分组就某品牌专卖店建立进行整体策划; 2.每组制作一份专卖店策划书PPT; 3.小组成员分工进行专卖店策划陈述。 (六)购物中心的持续运营 学习情境6 企业形象策划 岗位任务 策划人员完成企业形象策划,包括视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统的策划与实施工作。 能力目标 明确企业形象策划的导入时机; 掌握企业形象策划的程序和具体内容; 学会编写各类企业形象策划书。 情境设计 以企业形象策划为学习情境,策划人员在该岗位完成相关企业形象策划工作。 6.1　企业形象策划认知 一、企业形象策划工作内容 企业形象策划,简称CIS策划,CIS是英文corporate identity system的缩写,最常用的含义为“企业识别系统”。其中identity一词有身份、个性、本身、识别、认同、同一等多重含义,因此,CIS策划也被称为企业设计系统、企业同一性设计等。 6.1　企业形象策划认知 二、企业形象策划的目的 (一)定位企业身份 1.所有权性质 2.企业产品状况 3.企业组织机构 4.领导、雇员和共有价值观 (二)传播企业形象