《CCTV-2《快乐主妇》栏目组》教学课件.ppt

《快乐主妇》2010年栏目方案 北京当代之光广栏目总代 央视唯一一档娱乐购物的成功品牌节目，集时尚、娱乐、知识于一体 节目介绍 节目版块构成 《快乐主妇》广告价值 开创了整合传播的先河 运用多种宣传手段强化表现形式，将企业宣传巧妙揉和在节目之中。 收视高峰点 首播位于周日19:30－20:30标准黄金时间播出，全家人一起收看的特点极为明显。 2套高收视品牌节目 自推出以来，总收视率为2.88，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一。 全国海选，掀起购物热潮——与观众近距离接触 线下海选及栏目海选活动推广宣传； CCTV-2《快乐主妇》数据分析：高收视，高影响力，时尚高端 位居2套收视榜首 栏目是2套收视先锋的品牌节目，位于2套收视高峰点！ 栏目价值 —— 高收视、高关注度 首播收视高达1.2以上，7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前3位，节目高收视，高关注度，是企业品牌传播高到达、低成本的最佳平台。 《快乐主妇》栏目收视人群构成 二套栏目性价比分析 最低的成本，收视点成本最低； 最高的收视和到达，平均收视高达； 让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！ 多样化的广告传播方式——企业宣传无处不在 软性广告——现场货架产品展示 ——CCTV唯一都市女性时尚生活节目 《快乐主妇-超市大赢家》是央视二套 重点 打造的 黄金品牌 栏目 节目收视高，位居央视二套频道收视前3位 播出频道 CCTV—2财经频道 播出时间 首 播：周 日 19：30-20：30 重播一：次周二 16：35-17：35 重播二：次周六 17：00-18：00 播出时长 60分钟 CCTV-2黄金时间巨献，周末档黄金品牌节目！ ◆《快乐主妇》――CCTV唯一都市女性时尚生活节目： 特别定位于主妇。 摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄。时尚女性智慧比拼，树立都市女性生活榜样。 通过比拼胜出的人赢得创业理财大奖，激励女性参与社会经济生活。 ◆《快乐主妇》能为您——影响对家里的事儿说了算的那部分人！ 以消费终端为栏目环境，最逼真还原购买现场，最易使观众将栏目内容与真实购物联系起来。 以普通家庭主妇为栏目主角，最易在主流购物人群中产生认同感。 以竞技的方式展示商品，以娱乐的态度呈现品牌风采，让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品/品牌的特色与风采。 创造全新渗透式传播，将商品/品牌元素巧妙融入节目各环节，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。 太太向前冲 太太知我心 以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业商品的价格，从而到超市中选取相应的产品 默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手模仿，一名选手猜 太太快快快 根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品，最后看谁抢购的商品价值最高 激烈 娱乐 高潮 太太猜猜猜 根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能 趣味 《快乐主妇》广告传播环境 优良高质的广告环境 栏目中插广告段位时间短 第一段 投放品牌少，广告干扰度小。 栏目收视率与广告收视相当，确保广告的高效到达。 与成熟品牌比邻可迅速提升或 维持良好品牌形象。 19:30 20:00 20:30 众多成熟品牌的长期投放 栏目中插广告 节目中广告时长短 20:15 第二段 周日《快乐主妇》19:30-20:30 改版后 改版前 数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-11月 25-55女性（首播+重播收视率） 1 2 4 3 《快乐主妇》全国各中心城市到达率 数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-10月 植入性广告 调节器 货架端头 现场堆头 标的物展示 超级货架 常规广告 赞助播映 提示收看 奖品赞助 环节/服装赞助 随片广告 《快乐主妇》广告刊例 155000 25秒 128000 20秒 98200 15秒 广告时长 5秒 10秒 30秒 广告价格 （元/天） 56000 83000 164000 播出时间：周日19：30-20：30 重播2次 备注：具体播出时间以CCTV电视节目预告时间为准 【回报明细】： 1、节目中主持人口播：“感谢XX企业提供的场地”，同时出现字幕（场地由企业提供）； 2、片尾鸣谢字幕 ； 3、节目中出现企业场地镜头（节目中所有选手抢购商品费用由卖场提供）。 【合作价格】： 实收3万元/期（最小签约单位：1个月） 【合作模式】：场地提供 【资源数量】：1家 特别形式推荐 感谢X