“舒简城”美容休闲会所dm杂志广告策划书.docVIP

“舒简城”美容休闲会所DM杂志广告策划书 一：分析： ??? 香港舒简国际集团正筹办全省最大型的美容商务会所，该所集美容、美发，形象（形体）设计，SPA休闲，商务洽谈，健身休闲为一体的，是专为成功人士，社会名媛、白领丽人、时尚女性而设计的高档场所。从6月11日开业以来，在福州市场引很多的热潮，全方位媒体组合覆盖（电视专题，电视广告，户外宣传栏广告，报纸广告，广播广告）以及明星效应，却没有取得预 期传播效果，是什么原因倒至如此，并非我们公司的宣传力度不够，也非我们公司的产品服务不善。而且我们目标对象社会名媛、白领丽人、时尚女性的高档场所，她们的消费习惯和接触的媒体是我们关注的主要问题、我们的宣传是否直达目标对象 ??? 二：DM有别有其它媒体 ??? 1、它的专业性、??? 专业分类区别开来、有关时尚前沿资讯，有关传统古典风情，有关社会风云动态，有关时事政治等??? 我们的媒体只要针对时尚资讯：传播时尚文化，时尚流行特色，时尚消费??? 2、它的目标消费者??? 年龄在20-40岁时尚人群??? 3、它的表现形式??? 制作精美，形式选择多样化 ??? 三：广告宣传的目的 ??? 1、提高舒简城美容会所在福州消费者心目中的形象地位，普及时尚美容意识??? 2、舒简城美容会所为福州高端白领消费所认同，达到一定的认知度和美誉度，使之深深扎根于高端消费者市场，成为目标消费自