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经济贸易系 案例分析报告 题目： Apple,让科技飞！ 专 业 国际经济与贸易 班 级 国贸102 团 队 E组 指导教师 丁勇 2011年 5 月 8 日 目 录 摘 要…………………………………………………………………………（ 3 ） 一、背景篇 ………………………………………………………………………（ 4 ） 苹果公司简介…………………………………………… ……………（ 4 ） 苹果公司发展史……………………………………………… ………（ 4 ） 二、苹果手机在中国的竞争环境分析………………………………………… （ 6 ） 经济环境分析 …………………………………………………………（ 6 ） 营销中介分析 …………………………… ……………………………（ 7 ） 公众分析………………………………………………………………（ 7 ） 三、苹果公司取得巨大成就的原因分析 ………………………………………（ 8 ） 主打产品销售以及品牌价值情况……………………………………（ 8 ） 苹果取得巨大成就的原因分析…………………………………………（10） 理论分析篇 1. SWOT分析法………………………………………………………………（11） …………………… 结束语 …………………………………………………………………………（13） 参考文献…………………………………………………………………………（13） 附录A……………………………………………………………………………（14） 附录B……………………………………………………………………………（15） 摘 要 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)。由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年创立，2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果公司是全球最具创新精神的企业，从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，远离用低端产品满足市场份额的要求，从不向公司不能占据领导地位的市场扩张。苹果公司真正的秘密武器是其团队拥有一种敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果公司“酷玩产品”俱乐部的一员。本文将通过对苹果公司的背景介绍，通过经济环境、营销中介以及公众三方面分析苹果公司的主要产品之一——手机在中国的竞争环境，分析苹果公司成功的原因。并通过SWOT分析法，阐述苹果公司在未来发展道路上的优势、劣势、机会和威胁。 关键词：竞争环境、创新、未来分析 背景篇 苹果公司简介 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。 2、苹果公司发展史 [一九七六年]4月1日，斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn创立苹果电脑公司。在当年开发并销售Apple I电脑。 [一九七七年]发售最早的个人电脑Apple II。 　　 [一九八四年] 1984年推出革命性的Macintosh电脑。 　　 [二零零一年] 推出iPod数位音乐随身听。 　　 [二零零二年] 推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。 　　　　 [二零零三年] 推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。 　　 [二零零四年] 推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。 推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。 　　 [二零零五年] 推出第五代iPod播放器。 　　 推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。 　　 推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。 　　 [二零零六年] 斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。 　　 推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPod classic。 　　 推出第二代iPod