湖北移动mm平台推广方案计划.pptVIP

创意给力营销 型动创造未来 队 名：E C M G 组 号： 014 指导老师：王 锋 组 长：董志龙 小组成员：张 奎 欧阳灿 李 瑾 秦 盼 徐日明 主要客户群消费特点分析 ☆大学生的潮流风较强 ☆大学生对品牌的忠诚度很高 ☆大学生更侧重时尚性消费 竞争对手分析 观察MM的两大竞争者，也是世界上运营最好的应用商店AppStore和AndriodMarket，这两款应用商店成功的共同店都有操作系统平台作为坚强依托，应用的用户体验好且一致；同时具备完善而有力的开发者、使用者鉴权机制和合作模式。 国内运营商“天翼空间”“沃商场”相继开展;民间手机应用商店创建门槛低，草根力量不容忽视;就MM本身来看，具体某一款手机终端而言，适用程序数量大幅下降;下载情况多为免费应用，收费应用接受度很小…… 另外还有搜狐、腾讯、用友、泡椒等免费软件下载网站等都是移动的强力对手。 机遇与优势 机遇： （1）智能手机用户群不断庞大，对手机应用程序的需求巨大 （2）国际巨头纷纷入住手机市场，手机软件行业将迎来高速增长。 （3）3G时代已经到来，网络更发达，掌上设备需求成为主流。 （4）智能手机推动移动应用程序的爆炸式增长,没有应用程序手机将不再智能。 （5）品牌手机厂商应用软件的不兼容和国产手机应用软件的稀缺给移动带来市场机遇。 优势： （1）移动MM平台依托中国移动的高达5.4亿的用户 可进行廉价的短信推广 （2）可运用数据挖掘对中国移动拥有庞大的客户使用记录数据库进行挖掘 ，对潜在客户进行有针对性的推广。 （3）移动MM依托移动的通信收费渠道，降低运营成本，保证客户付费安全便捷 （4）中国移动的品牌已经深入人心 ，有大量忠实客户，他们更容易接受和使用移动MM的产品 （5）移动MM平台提供的应用资源相比中国电信、中国联通更加丰富多样化 ，优势更加明显 市场细分 针对开发者用户： 每年中国大学生毕业大军，就业率不高，创业率很低，据本次移动MM问卷调查分析，受调查者中有将近90%以上的人对移动MM创业计划感兴趣（如右图数据显示），在移动的MM的平台，作为应用程序开发专业的学生，只需免费注册一个移动MM的开发者账号入，就可以创业开始，几乎零投入但却有很大的市场回报潜力。 针对需求者用户： 从目前发展趋势来看，手机将逐步成为人们的移动电脑终端，借助无线互联的力量，人们获取信息、交流、处理、反馈将随时随地，手机将极大可能成为人们的“移动信息中枢”。 市场定位 （1）首先，移动MM是一个移动应用的推广交易平台。 （2）其次，移动MM应尽快制定自身标准。 一，接入标准； 二，好用标准。 （3）再次，移动MM会给消费者带来全新应用体验，给开发者更多利益。 对消费者来讲，他只需要知道，在移动MM上他能得到他需要的音乐、视频、软件等各类自身享受。给他带来的体验最便捷、实惠的方式就是移动MM。 对于开发者来说，移动MM的作用就是让自己的产品能够有更大的市场价值。让开发者知道，如果我做了好的产品就一定有好的长久的回报。 这两点就是移动MM对消费者和开发者的目标群体最核心的定位。移动MM是中介，它要解决开发者与消费者之间的不信任，所以要利用其自身优势开发类似支付宝这样的支付工具。移动MM是市场，它要汇聚四方各类应用，之后分销天下。 移动MM推广策略 推广方案与实施 校内举办首届移动MM杯篮球赛 通过新颖的活动规则和精彩的过程吸引大家的关注，拉横幅和发传单作为前期宣传，篮球赛的进行也会进行一段时间，而移动MM也可以借此机会和精彩的篮球赛事来增强号召力，打出移动MM的品牌声势，活动的同时我们又可以在校学生产生影响，及时的强化公司留给学生的印象。然后通过向他们详细介绍平台网站和操作流程，并推荐他们进入平台网站下载应用，活动结束时邀请移动公司领导为优胜队伍颁奖，合影留念等。（具体方案见附件一） 应急与控制 （一）安全应急领导小组 （二）工作原则 （三）事故控制与预防 突发疾病预防 意外事故预防 安全事故预防 （四）突发事件处置措施 打架事件的处理措施 突发事件的应急预案 伤亡、重度昏迷等重大事故应急预案 （五）具体分工 负责人员和安全应急领导小组： 现场指导和监控老师： 参