天翼视讯推广方案计划0525.pptVIP

* * * * * * * 投资预算 目录 推广策略 整体分析 效果预估 覆盖主流软件站 建立天翼互动传播基站 通过联盟力量铺开格局 覆盖主流2.0平台 贯穿省内主流社区 线下商家渠道 自身平台的活动挖挖掘 传统媒体的免费报道 活动的联营策划 效果预估 我们刚刚开始，但我们已经掌握了丰富的媒体资源及经验。 5万安装量 8万点播量 25万安装量 50万点播量 60安装量 80万点播量 自然增长 效果预估 目录 推广策略 整体分析 投资预算 投资预算 天翼视讯推广预算 渠道 报价(万) 备注 客户端安装 捆绑下载 10 单价1元 安装注册 30 单价1元 客户端推广 邮件群发 1 　 短信群发 1 　 网站活动 3 半年多家网站活动＋产品宣传 影视推广 微博合作 1 　 社区合作 2 　 导视网站 5 3个月 产品与品牌推广 平媒 0 合作形式 七天酒店＋社区 0 合作形式 仙踪林 0 合作形式 电影城 0.5 购买＋赠送电影票＋活动宣传 KFC 1 购买消费卡＋活动宣传 营业厅 0 活动宣传 投资预算 奖品 电影票 0.5 广州市外电影票与院线通合作 电子购物券 0 合作形式 Q币 1 　 人人豆 2 　 天翼手机 3 20台 KFC消费卡 0 　 鲜花网购物券 1 购买鲜花网购物券 优惠券 0 　 其它费用 宣传物料 3 初步预计 活动页面制作 0 赠送项目 服务费 10 　 灵活费用 3 　 TOTAL 　 78 　 总结 高清画质更悦目 随时点播更灵活 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 新产品新业务中心 互联网及增值业务运营中心 新产品新业务中心 互联网及增值业务运营中心 天翼视讯推广方案 （第一版） 广州铭智网络科技有限公司 2010-05-24 投资预算 目录 整体分析 效果预估 推广策略 用户分析 网络视频用户规模 2009年，网络视频的用户渗透率稳步提升，带宽环境的不断改善为用户提供了更好的网络视频体验，同时视频网站在版权内容的持续投入也拉动了越来越多的用户使用网络视频服务。预计2010年网络视频用户将达到2.4亿。 用户分析 网络视频用户特征 截至 2009 年 12 月,中国网民男女性别结构 保持在 54.2:45.8 左右的比例,男性网民比例高于女性网民,性别结构趋于稳定。在本次调 研中,网络视频用户男女性别结构比例为 58.1:41.9 用户分析 在网络视频用户的年龄构成与全国网民的年龄构成 非常接近,10-29 岁的青年群体在整体用户群中比例最高,超过半数,占到 61.5%。 网络视频用户特征 学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。其中,学生群体在网络视频用 户中占到了最大比例,达到 31.5%,略高于学生在全国网民职业分布中 28.8%的比例。企业 /公司职员是网络视频用户中比例仅次于学生的用户群体,占到了 15.1%。企业/公司的工作 人员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员在网络视频用户中分别占到 18.8%、8.7%和 11.1%,均高于全国网民的相同职业分布比例。 网络视频用户特征 用户分析 用户分析 网络视频用户上网特征 网络视频用户的接入条件一定程度上限定了对网络应用的使用。在本次调研中,使用宽 带接入的用户占到全部网络视频用户的 98%以上,只有 0.9%的用户使用窄带接入网络使用视频服务。 用户对网络视频的使用频度在很大程度上体现了用户对视频服务的依赖程度,本次调研数据显示,每天都观看视频的用户占到了 47.9%。 网络视频用户上网特征 用户分析 用户使用网络视频的方式 网络视频本质上是视频业务在网络中的呈现,用户可以选择任何可用的渠道消费视频内容。 用户分析 用户获知所观看内容的途径 通过自主发现和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径。使用通用搜索引擎寻 找视频是最主要的获知途径,占到用户总体的 71.6%;口碑传播和社交网站中的转帖推荐在 视频内容的传播上发挥了重要的作用,因为别人的介绍和推荐获知视频内容的占到 53.9% 用户分析 用户对网络视频内容的选择 在网络视频用户对内容的选择上,电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型, 分别以 77%和 70.5%的比例位居前列。 用户分析 用户观看网络视频的原因 网络视频由于从消费内容和收看时间上突破了传统接触模式的局限性,可以自由选择 观看内容和观看时间,自主性更强,成为用户选择观看网络视频的最主要原因。 用户分析 选择视频服务最为看重的因素 在视频用户选择服务平台时,网络视频的流畅与否是最为看重的因素,有 45.4%的用户选择了此项。 用户分析 天翼视讯产品分析 产品分析 产品特点 界面简洁，友好； 内容板块涉及面广，符合高端用