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某地方百货公司市场营销策略研究.doc
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目 录
TOC \o "1-3" \h \z \u
HYPERLINK \l "_Toc152163489" 1 绪论 PAGEREF _Toc152163489 \h 1
HYPERLINK \l "_Toc152163490" 1.1 研究背景与意义 PAGEREF _Toc152163490 \h 1
HYPERLINK \l "_Toc152163491" 1.2 大连TPY百货公司介绍 PAGEREF _Toc152163491 \h 3
HYPERLINK \l "_Toc152163492" 1.3 研究思路与论文结构 PAGEREF _Toc152163492 \h 5
HYPERLINK \l "_Toc152163493" 3 大连TPY百货外部营销环境分析 PAGEREF _Toc152163493 \h 7
HYPERLINK \l "_Toc152163494" 3.1 宏观环境PEST分析 PAGEREF _Toc152163494 \h 7
HYPERLINK \l "_Toc152163495" 3.1.1 政治和经济环境分析 PAGEREF _Toc152163495 \h 7
HYPERLINK \l "_Toc152163496" 3.1.2 人口和社会文化环境分析 PAGEREF _Toc152163496 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc152163497" 3.2 竞争环境分析 PAGEREF _Toc152163497 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc152163498" 3.2.1 现有的同业者 PAGEREF _Toc152163498 \h 10
HYPERLINK \l "_Toc152163499" 3.2.2 潜在的进入者 PAGEREF _Toc152163499 \h 12
HYPERLINK \l "_Toc152163500" 3.2.3 供方的议价能力 PAGEREF _Toc152163500 \h 12
HYPERLINK \l "_Toc152163501" 3.2.4 买方的议价能力 PAGEREF _Toc152163501 \h 12
HYPERLINK \l "_Toc152163502" 3.2.5 替代者 PAGEREF _Toc152163502 \h 13
HYPERLINK \l "_Toc152163503" 3.3 顾客购买行为分析 PAGEREF _Toc152163503 \h 14
HYPERLINK \l "_Toc152163504" 3.3.1 大连TPY百货顾客特征 PAGEREF _Toc152163504 \h 14
HYPERLINK \l "_Toc152163505" 3.3.2 大连TPY百货顾客行为分析 PAGEREF _Toc152163505 \h 15
HYPERLINK \l "_Toc152163506" 4 大连TPY百货内部营销环境分析 PAGEREF _Toc152163506 \h 17
HYPERLINK \l "_Toc152163507" 4.1 大连TPY百货人员结构概况 PAGEREF _Toc152163507 \h 17
HYPERLINK \l "_Toc152163508" 4.2 大连TPY百货营销现状 PAGEREF _Toc152163508 \h 17
HYPERLINK \l "_Toc152163509" 5 大连TPL百货SWOT分析 PAGEREF _Toc152163509 \h 18
HYPERLINK \l "_Toc152163510" 5.1 大连TPY百货的优势与劣势分析 PAGEREF _Toc152163510 \h 18
HYPERLINK \l "_Toc152163511" 5.2 大连TPY百货的机会与威胁分析 PAGEREF _Toc152163511 \h 19
HYPERLINK \l "_Toc152163512" 6 大连TPY百货营销策略研究 PAGEREF _Toc152163512 \h 20
HYPERLINK \l "_Toc152163513" 6.1目标顾客锁定及市场定位 PAGEREF _Toc152163513 \h 20
HYPERLINK \l "_Toc152163514" 6.1.1目标顾客锁定 PAGEREF _Toc152163514 \h 20
HYPERLINK \l "_Toc152163515" 6.1.2市场定位
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