超级市场夏季公关活动策划简案.docVIP

超级市场夏季公关活动策划简案 ________________________________________ 一、活动目的 　　宣扬本超市精神理念，进一步扩大超市品牌的知名度（邻里超市，方便邻里），并利用这个机会让周边居民或顾客认同超市的服务，使其能够产生强烈的归属感！ 　　活动的成功组织将在核心商圈中引起反响，另通过媒体的宣传报道，以很低的费用，软性广告的形式，争取到最大的效应。 二、活动主题 　“与您同行”——超级市场夏季社区纳凉晚会 三、活动场地 　　超市门前广场 四、活动内容 　　1、场地安排 　　　演讲台：背景以3米*5米的超市CI标志牌及标志旗为背景，上空以彩旗、灯笼、彩条为主，地上搭建6米*8米舞台，铺大幅纯色地毯配以花篮，装饰底灯，组成“与您同行”字样，作为纳凉晚会的舞台。 　　2、进出口装饰 　　　进出口以醒目吊旗、彩带、宫灯做上空布置，四周空间以模特、展架等填充，地下辅以走道地毯。 　　3、场内 　　　吊旗、指示牌、价目表、优惠等统一风格的整体宣传。 　　4、音响、音乐 　　　以温馨的萨克斯乐曲为基调，体现社区超市的温情，音响效果以最大范围内展露。 　　5、广场气模 　　　辅以大型广场气模、气球、拱形廊等，以其层次感增强视觉冲击力。 五、文艺节目 　　主题为“与您同行”，与社区联办，借新颖的表现形式对当地形成有力的冲击，让本超市成为当地目标顾客生活的一个重要窗口；节目围绕主题开展，可以不拘泥于形式，由社区参与人员尽情发挥（在曾排练的基础上），含歌舞、小品、弹奏，建议小朋友节目要多，具体节目安排由联办社区文艺队负责组织、筛选、排练等，社区与超市联合审查。社区所有参加演出人员均将获得价值100元精美礼品一份。同时，免费赠送给观众饮料一听，数量为500份，送完为止。 六、广场辅助活动 　　1）开心抽奖 　利用纳凉晚会带来的人气，以大奖形式吸引、鼓励顾客的消费，并在整个核心商圈中形成宣传的优势。 　　2）供应商促销活动 　　　组织多家厂商进行现场促销活动，建议以购物赠送或抽奖为主 七、闭幕 　　播放萨克斯曲，当天纳凉晚会结束 八、时间安排 　　13：00——21：00，共计8个小时 　　场地布置：13：00——17：00 　　气氛烘托：17：00——19：00 　　现场排练：17：00——19：00 　　礼仪展示：19：00——22：00 　　纳凉晚会：17：00——22：00 　　厂商促销：17：00——22：00 闭 幕：22：00——22：30 九、媒体选择 　　节目单（含宣传、协办信息等） 5000份 　　DM宣传（合当期特价） 　　各电台、电视台、报社现场采访 五家媒体计十人 十、影响因素分析 　　1）前期广告宣传 　　2）现场活动主持组织 　　3）交通的便利与否 　　4）当日天气等 十一、费用预算 　　场地装饰费用：500元 　　前期广告布置：500元 　　卖场内部布置：0元 　　晚会礼仪费用：300元 　　文艺组织费用：3000元 　　媒体组织费用：4000元 　　广场活动费用：0元 　　赠品奖品费用：10000元 　　赠品饮料费用：850元 　　合计费用：19150元 十二、厂商资源 　　特邀协办单位，一个，费用10000元或价值100元礼品100份； 　　协办单位，四个，费用3000元 　　合计协办费用：22000元 　　投入补偿：提前15天，进行有关该活动协办单位的宣传； 　　 节目单上注明协办单位名称等信息 　　提供该协办单位商品TG一只，为期10天 十三、效果预测 　　略 十四、控制重点 　　1、节目审查； 　　2、主持人的选择； 　　3、媒体的组织。