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312经络养生中心策划书 PAGE PAGE 7 推动全人类进入百岁健康社会 312经络锻炼法策划书 推动全人类进入百岁健康社会 312经络养生中心策划方案 引言 国内健康产业的形势异常严峻：本土保健品江河日下，国外保健品势不可挡，消费观念日趋理性，传统的宣传形式操作方法性价比日益低下，求生存，求发展，高瞻远瞩的战略思维，革命性的产业创新迫在眉睫。 革命性的产业是一场社会运动，大破大立，在“破”与“立”的对立统一中，实现社会理念、力量、资源的整合。312经络养生中心旗帜是根治老年慢性病，以经络理念区隔市场，以文化吸引市场，以功效达成市场，最后以理念整合市场。 我们的理念是什么？以中医为核心的经络理念。中医为指导的产品过多，相对势能就低了。我们找到经络理念，它是中医的根。经络产业在国内，目前还处于一个游兵散将的乱世阶段，而产品气候已经形成，缺乏整合和收割；在国外，以经络为理论基础的针灸是中医药体系中首个获得美国FDA认可的项目，保险公司也为针灸治疗支付费用。经络理论是中医体系中最有可能被国际广泛接受的。 我们的基本方针是：远交近攻，不断扩大我们的销售雪球。公益性作为一种人格贯穿在产业之中。远近期手段相呼应，从而完成产业的长久发展。 第一大部分：设定自己，分析形势 一、设定自己 主 题： 312经络养生中心 功能： 根治老年慢性病 手段： 内养＋外炼 目标人群： 患有慢性病的中老年人群 渠道： 建立多个312经络养生中心。 312经络养生中心 312经络养生中心 外炼：312经络锻炼法＋1种经络锻炼辅助工具（巩固） 外炼： 312经络锻炼法＋1种经络锻炼辅助工具（巩固） 内养第1层：针对预防和治疗老年慢性病，健身。 精元宝＋气元宝＋神元宝（早中晚服用） 针对特定疾病：找出自己的312经络锻炼法＋经络锻炼辅助工具。 针对特定疾病： 找出自己的312经络锻炼法＋经络锻炼辅助工具。 针对特定疾病： 对应心，肝，脾、肺、肾、胃、大肠引起的疾病研制食品。（各时辰服用不同药物） 核心理论： 经络是生命的总控制系统。经络第一层调控的是生命“精、气、神”的功能活动；第二层调控的是脏腑的盛衰及其之间的平衡；平衡则健康。 内养的理论依据：药物归经、子午流注。 二、经络的地位与关系 2500百年前的《黄帝内经》 —— 行气血，营阴阳，处生死，决百病。 手段载体 手段 载体 经络的功能回归，是生命的总控制系统 —— 312经络养生中心（内服产品＋经络锻炼） 三、分析 1）优势 中医文化的丰厚内蕴，《黄帝内经》在中医文化上的权威性。 以西方医学为主流的潮流中，以经络为基础的针灸在国际医学上以得到了认可，占据一定的地位。 2）劣势 高度欠缺：以经络为本的中医经历了几千年，依然没有发展为国际主流医学。 神秘但不高贵：经络常和一些民间神话，武侠小说纠缠，导致了经络在人们观念中，颇为神秘，但不高贵，不科学的观念需要改变。 312经络养生中心的核心：312经络锻炼法简单易行很难设置技术壁垒。 3）机会 市场容量大 312经络养生中心针对老年慢性病，这是一个巨大的市场。据调查，全国60岁以上的老年人心脑血管病的患病率高达70%以上，是老年人死亡的首要原因，截止目前，全国高血压病人约7000多万，检查出来的糖尿病人口达到4000万，社会进入老龄化，这个数据还在不断攀升，解决慢性病，提高老年人的生存质量是亟待解决的问题。 无主要竞争对手 312经络养生中心甚至没有竞争对手，作为主张“内养外炼不吃药”，这无疑是老年慢性病人心中的共产主义，有极高的势能。 市场已预热 就项目本身来说，它生存的气候环境是不错的，市场上已经有各类围绕经络的项目和产品，有了一定的普及教育宣传，市场有了一定的预热。 4）找出可能的威胁 运行312经络养生中心，我们存在哪些具体的问题呢？ 一、消费者的价值感。 312经络养生中心，方式是内养外炼，食疗产品及外用产品为辅助手段，作为核心的312经络锻炼法，属于知识产权，提升价值感是我们面临的第一个问题。它决定了患者是否愿意尝试。 消费者能否坚持锻炼 作为一种锻炼方法，比吃药要复杂和难以坚持的多，消费者能否坚持，取决于他的信心。信心来自鼓励和感觉到的效果。 如何形成持续消费？ 通过理论的设计完善来解决这一问题，如身体乏力是需要补气