广合腐乳 广告策划.pptVIP

“广合”腐乳 广告策划方案 前言 随着中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。根据现在“广合”腐乳的市场现状，分析现今的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段“广合”腐乳应采取的营销和广告策略，使“广合”腐乳在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。 一、前期调查（背景分析） “广合”腐乳创始于1893年，具有百年腐乳制作的传统工艺，生产出风味独特、霉香嫩滑的腐乳，是水口腐乳的经典产品。 然而，随着其他品牌的出现，腐乳行业的竞争也日益增加，而广告则是宣传产品最快捷、最直面的方式，要想从众多的广告中脱颖而出，成为万众瞩目，特色—就是最好的方法！ “广合”腐乳的特色 h气味芬芳醇香 h独特的香甜风味 h色泽金黄 h霉香嫩滑 h咸淡适宜 h人口溶化 h刺激食欲 h营养丰富 二、消费心理解构　 h消费者对广告信息点关注度 在消费者平时喜欢注意的产品广告信息中，特色是最为关注，广告创新度同样占有一定的比例，其他包括：吸引眼球、可信程度等！ 各信息占消费者喜好的比例 三、市场定位、品牌塑造 以及产品路线 我们不难发现，具有一定的创新、强烈的人文色彩对比以及风格特点突出的广告项目，是获得成功的有效途径。合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中重点需要借鉴和思考的内容。 ——确立文化内涵、格调特点以及人文主题。 h 进一步分析广东的腐乳行业比较有特色的广告策划方案 四、总结 在对以前成功的广告策划中，我们不难发现如果要打响品牌，主要通过符合消费者的心意，通过新颖和有创意的想法来打动消费者。综上所诉，本次策划工作的重点应分为以下几点: h h进一步分析消费者心理 h品牌形象的确立 h消费群体定位 h赋予“广合”腐乳怎样的的特色、情感、意念 h确定统一的宣传形象（报纸广告、户外广告的配色和宣传口号） h进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点 方案的定位 创新、独特、鲜明 — 广告诉求重点 根据上述广告目标、以及对比“广合”腐乳不同阶段的发展阶段，广告诉求应把握以下重点： h h独具特色，气氛浓烈 h品牌文化浓重 h特点鲜明，抢眼球 广告表现策略 策划方向把握力求系统、准确，具有针对性，不同阶段不同表现方式，选择符合的广告特征来表达，具体来说： h h诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播 h广告创意形象贴切，画面、语言富有传统文化要素 h广告诉求的表现多角度，系统化 h广告发布阶段性的集中，力求强调记忆 广告投入方式和时间 i投入方式 h海报形式（直面，快捷） h媒体电视（全面、有力、宣传力度强） h户外形式（流动性强、宣传力度广） h报纸杂志（信息量大、便于反复阅读） i投入时间 h海报（全天） h户外（全天） h媒体电视（早上进餐时段、下午进餐时段） h报纸杂志（全天） 广告效果预测 本策划方案是根据“广合”腐乳的现有规模优势、地理位置优势、综合优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为“广合”腐乳树立良好的品牌形象，定能打响“广合”腐乳的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目标。 h