跨文化旅游态度与行为研究技术方法与启示.docVIP

跨文化旅游态度与行为研究技术方法与启示 　　摘要　随着跨文化研究数量的增多，跨文化研究的方法论问题引起了学者们的关注和讨论。与仅在一国内部实施的研究不同，跨文化研究面临着更多的方法论问题。本文对来自12种主要的国际性旅游、接待业管理和消费者研究期刊中的旅游态度和行为跨文化研究使用的研究方法进行了全面的分析。发现：大多数研究对“文化”进行操作化测量时以国籍作为文化变量的替代；被比较的主体数量一般在5个以下；大部分研究没有描述样本等值性、调查实施等值性和测量等值性控制过程；使用的数据分析方法复杂多样，但以少数基础统计方法为主，高级的统计方法使用较少。文章最后还对跨文化研究提出了几点建议。 　　关键词　旅游态度；旅游行为；跨文化研究；技术；方法 　　中图分类号　F59 　　文献标识码　A 　　文章编号　1002―5006(2009)08―0089―07 　　 　　研究方法和技术是研究者进行科学研究的工具，只有选择了正确的研究工具，研究才能顺利进行，并得到有效而可靠的研究结果。旅游学具有多学科和跨学科的特性，是一门多范式的科学，其研究方法和技术也必然是多元化的(张宏梅等，2004)。旅游者态度和行为研究是旅游研究的重要领域，其研究多采用实证主义的研究范式，收集旅游者态度和行为的第一手数据，用多种统计技术对这些数据进行分析。随着国际旅游的快速增长，文化对旅游者态度和行为的影响