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跨文化视角下大学生媒介接触与流行文化认同研究 　　摘要：本文结合对上海大学生媒介使用、跨文化消费与文化认同的问卷调查，呈现大学生在媒介接触、跨文化消费上的频率和特征，以及对国家文化认同态度、跨文化交流倾向等基本状况，并尝试分析其中的联系和规律。研究结果表明，大学生媒介使用多元化，互联网在年轻一代的媒介接触习惯中已经占据主导位置；整体而言，大学生对中国、美国流行文化的关注度高于日本、韩国；大学生身份认同趋向多重化，对本土文化倾向上持积极、开放态度等。 　　关键词：大学生； 媒介接触； 跨文化消费； 文化认同 　　中图分类号：G206.3 文献标志码：Ａ 　　 　　伴随经济全球化、信息化和网络化趋势的不断深入与拓展，不同民族和国家之间的文化交流与碰撞日益增加，文化传播突破了传统的领土疆域，跨越国家和地区界限，在全球范围内进行全方位的沟通和联系。美国社会学家罗伯森对全球化考察突出文化维度，强调其中心地位，指出“作为一个概念，全球化既指世界的压缩，又指认为世界是一个整体的意识的增强。”[1]11它包括四个思考参照点：民族社会、个人、民族社会之间的关系（或者说各社会组成的世界体系）、人类，而联结这四个参照点的是文化。[1]36-39 　　 　　一、 研究的背景与目的 　　 　　自20世纪60年代以来，马歇尔?麦克卢汉（Marshall McLuhan）“地球村”（Glob