乡村旅游的开发oM6DDPKa.pptVIP

目标市场的选定 潜在的进入者 购买者（游客） 新进入者的威胁 替代产品 现有的行业竞争者 乡村旅游企业 周边的休闲娱乐场所对其的威胁 * 市场分析 学生群体? 学生群体又分为两类，一类是有老师带领的以初中生和小学生为主的中小学生群体，另一类是没有老师带领学生自发组织的以高中生和大学生为主的群体。第一类中小学生群体一般人数众多，但平均消费能力比高中生和大学生弱些。这类学生以郊外游玩为主，一般中午也就消费一个盒饭和一些饮料，有的学生还会自带干粮。而后一类的消费能力则较第一类强得多，娱乐的目的性也很强，一般是三五人结队，以烧烤、钓鱼、划船为主。学生群体的消费特点是频度低但人数众多，整体的消费能力也是不容忽视的。 * 家庭群体 家庭群体的特点是往往是一家或几家 之间，一般几之间都是有一 定的血缘关系，有的家庭也会带上一些朋友，消费品率高 ，有的家庭每月都来，甚至还有来两三次的，人数多、消费能力也强，消费一般以餐饮为主，还会或多或少的购买一些农产品。有时还会表现为全方位消费 ，比如在一些特殊的值得纪念的日子如周日、节假日、结婚纪念日、生日等有的家庭会大清早的来到乡村钓鱼，然后拿钓到的鱼做烧烤 还挖野菜，划船，打麻将，下棋......家庭群体一般都有固定的收入，来乡村的目的就是来寻找快乐的，所以怎么开心就怎么玩。对于这类群体应该做到重点服务，让客人满意而来，尽兴而归。 * 朋友、情侣群体 这也是一个和家庭群体一样不可忽视的群体，这个群体的特点是短期消费的频率高，没有规律可言，在这一群体里多以二三十岁的年轻人为多数具有喜新厌旧的特点。也属于全方位群体，唯一一个明显的差别就是多了一项住宿。 * 单位群体 单位群体同样也是一支不可忽视的消费群体，单位群体所具有的特点是消费随机，摸不着其消费时间的规律，大多数是公费消费，所以每次的消费额很大。单位主要以事业、机关单位为主，一般都是一个科室或者一个部门的人，消费量大，消费水平高。做好这部分人的营销工作也是至关重要的。 * 其他群体 由于此类人很复杂，很难归类，所以归入其他类。这类群体的数量也不少，但是很零散，一般是一次性消费，其中既有消费能力强的，也有消费能力不强的。他们一般属于过客，不知道从何人来，将要去向何地。对于这样的散客做到一般性服务就可以了，他们不是主要的客户群体。 雄心宝剑 光现华山 * 乡村旅游发展方案 乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动，村野观光，村寨文化，地方名族，乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览，体验乡村风貌，乡村生活、，休闲度假，康体娱乐等旅游活动。 * 乡村旅游线路开发的原则： 服务社会主义新农村建设，突出优势，强化特色，多元化，参与性，保护生态环境等等 乡村旅游模式： 村落民居旅游模式 民俗风情旅游模式 生态旅游模式 现代农业旅游模式 综合旅游模式 * 乡村旅游规划方向： 1.规划乡村意境。以自然有趣、诗化田园、草原牧歌为灵魂，挖掘乡村文化所承载的人与自然和谐的思想，将“天人合一”的观念物化到乡村旅游规划中。 2.反应传统与现代乡村的多元化发展。把旅游产品贯穿在具有高科技含量，高环境质量，高价值效益中，使传统粗放型乡村转变为集约型现代乡村 * 乡村旅游类型 农家乐类型 民俗村类型 田园风光类型 古村落类型 果木园林类型 观光农场类型 * 乡村旅游的经营管理 景区带动模式 以重点景区为核心，把旅游景区的部分服务功能分离出来，吸引和指导周边乡村的农民参与旅游接待服务，带动乡村旅游的发展 乡村组织型模式 以具有丰富旅游资源，交通条件较好，又有一定经济发展基础的乡村为依托，发展旅游接待设施和配套服务，促进乡村旅游发展的模式。 * 公司+农户型模式 此模式是对具有旅游特色的村镇，通过引进有经济实力和市场经营能力的企业进行公共基础设施建设和环境改善，指导农民开发住宿，餐饮接待设施，形成就要浓郁特色和吸引力的乡村旅游产品 综合开发模式 是乡村旅游资源丰富的县镇，由政府主导进行乡村旅游规划设计，投入资金建设和改善基础设施，引导城乡居民参与旅游接待服务，促进乡村旅游的快速发 * 完善乡村旅游基础设施。他直接关系到乡村旅游的成败，在文明生态村建设的基础上，加快各项功能建设。 提供乡村体验式旅游模式。乡村旅游的目标人群是城市居民，通过整合乡村旅游资源，让游客真正体验乡村生活与生产。 * 总结 乡村旅游，是一种集乡村产业、乡村旅游 和乡村接待服务为一体的体验型的休假度假产品，具有乡土气息浓厚，投资较少，带动面大，空