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达州旅游业发展对策的探索 　　摘要:本文主要是针对达州旅游产业现状,分析达州发展旅游电子商务的可行性,提出发展建议,希望能对达州旅游业的发展提供一些参考。 　　关键词:电子商务；旅游业；旅行社区 　　一、 达州旅游产业现状分析 　　（一）、达州旅游资源现状 　　达州市位于四川盆地东北部，素有“川东明珠”之美誉。全市有国家重点文物保护单位4个，国家AAA级旅游区2个，国家级森林公园2个，国家级自然保护区1个，明代著名地理学家徐霞客赞为“西南奇胜”。 　　首先，达州自然旅游资源居多。万源八台山、花萼山，有“川东小峨眉”之称；宣汉百里峡，不是三峡胜似三峡；大竹五峰山是全国天然白夹竹面积最大的景区，相传为“天下竹林之根”。 　　其次，达州人文旅游资源丰富。其中，历史文化古老人文资源悠久，全市现有全国重点文物保护单位2个（渠县汉阙和宣汉罗家坝遗址）、全国爱国主义教育基地1个（万源保卫战战史陈列馆）、全省重点文物保护单位14处。 　　达州市是革命老区，红色旅游资源也很丰富，以万源保卫战战史陈列馆、王维舟纪念馆、张爱萍故居为代表。民俗文化更是多姿多彩，渠县三汇彩亭，踩高跷、杂技、戏剧于一炉，堪称中华一绝;通川元九登高，宣汉薅草锣鼓，大竹唢呐、巴山民歌等蜚声巴蜀内外。 　　另外宗教胜地达县真佛山，群集佛教、儒教、道教”于一地。灯影牛肉、旧院黑鸡堪称达州独有。 　　达州拥有原生态的自然风光、无可复制的人文历史、巧夺天工的原产地特产，达州旅游业应该也日益受到关注。 　　（二）、达州旅游产业收入分析。 　　达州旅游产业总体发展趋势是好的，但是现状不容乐观。据通川区旅游部门统计，旅游业在第三产业中比重高达20%以上。该区也因此先后被评为首批“四川省乡村旅游示范区”、“‘十一五’四川省旅游发展先进区”，犀牛山也成功申报为“四川省森林公园”。 　　综观2011年“端午节”假日旅游，据统计，“端午节”期间，全市接待游客26.32万人次，实现旅游总收入6169万元，分别比去年同期增长9%和13%，数据表明旅游业是现代产业体系的重要组成部分，是极具发展潜力的朝阳产业。再者，2011年以来，通川区紧紧围绕建设达州市中心旅游区的发展定位，上半年实现旅游收入4.17亿元。但是对于中国国内旅游产业的发展贡献率较低，据国家统计局国民经济和社会发展统计公报显示，2000-2009年中国国内旅游收入情况看，2009年的国内旅游收入达到10184亿元，相对于2000年来说增长了7000多亿元。 　　我国旅游电子商务网站从1996年开始出现，建立时间虽短，但其发展势头强劲，已成为信息时代旅游交易的新模式。作为旅游电子商务的载体，在达州这一思想还未深入运用。 　　二、 达州发展旅游电子商务可行性分析 　　（一）、旅游业适合开展电子商务 　　现今社会是一个网络时代，旅游计划和决策越来越依赖互联网，旅游产品可以突破销售地域限制，互联网能够帮助监督服务品质，所以要开展网络旅游业是一个很好的商机[1]。但是要谨记，网络是虚拟的，它需要一个全面的系统来防止顾客和旅行社同时受骗。所以可以像驴友团体的扩大一样先开闸一小部分网络旅游业，然后再逐渐扩大[2]。 　　（二）、达州旅游电子商务网站的发展情况分析 　　现阶段旅游电子商务网站模式，主要包括机票酒店预订网站、旅游搜索引擎、旅游线路预订网站、旅游社区等。在国内具有一定旅游资讯能力的网站已达8000多家，如综合门户网站有搜狐、网易、新浪网和新华网的旅游频道等；旅游中介服务类的网站有中青旅网、张家界旅游网、携程旅游网、华夏旅游网、四川旅游网等[3]。这些资源都是发展达州旅游电子商务可借用的平台。 　　目前，通过四川旅游政务网上能了解到达州旅游资源的建设情况，但达州地区性旅游电子商务网站基本还处于起步阶段，即使现存的与达州旅游相关的网站都缺少与消费者的互动，吸引度低，极难体现其娱乐性和趣味性，但是不可否认，这是一个巨大的市场空白，需要企业、政府及各相关部门通力合作。 　　（三）、达州旅游电子商务的可应用情况分析 　　1、交通业。交通行业是旅游六大要素之一。首先，民航业较早就完善了全球预定系统，以全球预定系统为电子商务网的后台支撑。虽然达州的民航业规模较小，从达州出港直达的航班只有到达成都、广州、北京，其他城市都需要中转，但总的来说已经具备良好的基础，有发展旅游电子商务的基础；其次，由于铁路系统建立了全国性的车票销售预定系统，达州铁路部开始具备长时间跨度和跨地区的票务处理能力。 　　2、景区景点。虽然达州旅游景区（点）的电子商务程度与发达地区相比还是相去甚远。通过电子商务形式发展旅游市场需要具有一定条件，就市场条件来看，发达地区旅游景区（点）具备一定的市场规模，旅游景区（点）信息的传播比较容易扩大。达州旅游景区（点）由于所处的地理位置一般在人力资