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产品分析报告 一、亲民产品的比较： 品牌 型号 图片 颜色 价格 性能 材质 帮面 底面 耐克 845021 白黑红 白黑灰 白黑澄 红白黑 349 减震防滑 耐磨透气 二层牛皮 人造革 织物 耐磨橡胶 阿迪达斯 2016QISP-FA002 黑色 粉色 499 减震防滑 平衡保暖 人造革 纺织物 橡胶+EVA 斯凯奇 2016FW红白 白蓝 灰色 599 减震轻便 保暖增高 二层牛皮 人造革 橡胶+EVA 亚瑟士 T3F4N-A 米绿 白蓝 灰黑 312 减震透气 包裹性好 人造革 织物 耐磨橡胶 锐步 2015QI-_MW564 灰色碳色蓝色白色 476 减震防滑透气 人造革织物 橡胶+EVA 匡威 SHI001 白黑红海蓝米色 339 防滑耐磨 透气包裹性 帆布 硫化 二、高端产品的比较 品牌 款号 图片 颜色 价格 性能 材质 帮面 底面 耐克 806772 黑、白、超紫、和谐蓝、葡萄紫 彩色等等 1069 减震 防滑 透气 吸汗轻便 包裹性 人造革 二层牛皮 织物 耐磨橡胶 阿迪达斯 2016Q3SP-KDX15 白 纯质灰 1499 减震 防滑 透气 轻便 人造革 纺织物 橡胶+EVA 斯凯奇 2016FW海军蓝色 蓝绿色 1099 减震 防滑 耐磨 轻便 保暖 人造革 织物 橡胶+EVA 亚瑟士 TJR076 白红色 1690 耐磨 透气 包裹性 轻便 织物 合成革 耐磨橡胶 锐步 2016Q3-AVN37 银色黑色柠檬黄红色 1280 减震防滑透气增高轻便 人造革织物 橡胶+EVA 匡威 SH0699 摩洛哥蓝色松石绿瓷砖蓝橄榄绿色 1199 透气轻便防滑耐磨 织物 耐磨橡胶 总结：可以看出耐克这个品牌的色彩比较丰富，颜色多样，其次与其他品牌相比较耐克这个品牌的价格是属于中等的，在其次图片可以看出耐克的外观和造型比较好，最后从性能上看，耐克的性能最多。 下面分别是耐克和其他品牌对比的优点： 1.耐克比起阿迪达斯，耐克的东西时尚些，有较多的新元素造型比较多样化，技术含量也较高。比如说篮球鞋，耐克的就比 HYPERLINK /s?wd=%E9%98%BF%E8%BF%AAtncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1dBujT3m1DvmW-WryDsm1NW0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHmzrHfkn1n1 \t _blank 阿迪强很多。科比，詹姆斯也都是耐克的代言人，这一点阿迪是比不了耐克的，更何况鞋子论是外观还是技术都是领先的，这也只是篮球鞋这块。现在在商场里阿迪的消费群体很大一部分是中年人，而耐克相对来说年轻人，购买份额和市场较大。 2.耐克相比斯凯奇，， HYPERLINK /s?wd=%E8%80%90%E5%85%8Btncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1Y3njNhuhFhnjTkPjRzPym40ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHbzPWndnj0YrH0drjRsnHnsPs \t _blank 耐克在科技上领先，减震效果也远远超过斯凯奇，而且斯凯奇的外观远远没有耐克的多样化，且斯凯奇的鞋头都是圆形的，看上去少许笨重。 3.耐克比起亚瑟士，瑟士没有什么休闲运动鞋累，而耐克一直专注于体育，因而其运动鞋的品类要广泛于亚瑟士，亚瑟士运动鞋的外观也比较复古，没有耐克品牌的新颖，因而市场的覆盖率远远不及耐克。 4.耐克比起锐步，锐步致力于生产女鞋，同样外观远远没有耐克的好看，而且锐步的产品定位和产品创新做的没有耐克好，各种宣传做的力度不够。 5.耐克相比匡威，匡威的产品主要是复古路线，在帆布鞋的领域几乎无人能敌，但耐克主要是运动类的所以两者各有优势。 但是耐克唯一不足的地方多样化经营战略起步较晚，女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多。这给竞争对手提供了超越耐克公司的途径。 品牌分析 耐克这个品牌的广告宣传做的非常好，因为青少年的模仿能力和追求新潮的能力较强，对品牌也极为敏感，各种知名球星运动员所穿着的品牌和样式经常会成为模仿的对象，而耐克抓住了这一点，让当时著名的球星科比作为形象代言人，使耐克这个品牌迅速的在中少年年龄阶段风靡起来。 耐克的广告宣传: （1）广告中一名运动员骑着自行车在风雨中勇往直前，这样的画面形象阐述了一种不屈不