《论房地产广告定位》毕业学术论文.docVIP

PAGE 论房地产广告定位 摘要 随着我国房地产市场竞争日趋激烈，房地产广告的变化和发展也越来越受到重视。由于房地产营销的特殊性，广告定位不当会对社会产生诸多负面影响，所以作为广告策划阶段的重要环节——广告定位，就成为研究的热门。本文首先对影响当前房地产广告定位的几个重要因素：宏观政策环境、市场定位、竞争者定位、目标消费群定位逐一进行分析，阐述了房地产广告的定位概念，总结了当前房地产广告定位的主要分类情况以及存在问题，最后提出了房地产广告定位策略的建议，对当下房地产广告的规范、发展具有一定的参考价值和现实意义。 关键词 房地产；广告定位；房地产定位策略 Abstract With Chinas real estate market competition becomes increasingly fierce, real estate advertisement changes and the development also more and more attention. Due to the particularity of real estate marketing, advertising on the society produce improper orientation, so many negative impact as advertising planni